회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅

1장 역발상 마케팅이란 무엇인가?
역발상이란 무엇인가?
역설 속에 진리가 담겨 있다
상식이라는 덫에서 벗어나라
역발상은 스테레오타입을 깨는 것이다
휴리스틱은 역발상을 방해한다
역발상 마케팅이란 무엇인가?
역발상 마케팅 성공에는 분명 이유가 있다
튀고 싶다면 역발상 마케팅으로 승부하라

2장 역발상 마케팅을 위해 필요한 것들
역발상 마케팅을 위해 필요한 4가지 마인드
역발상 마케팅을 위해 필요한 4가지 조직문화
역발상 아이디어 창출을 위해 필요한 테크닉
역발상 마케팅 성공을 위해 지켜야 할 33계명

3장 역발상 마케팅은 어떻게 진행되는가?
역발상 마케팅은 반복해서 돌아가는 시스템이다
역발상 마케팅은 4단계 과정을 거치며 순환한다
역발상 마케팅은 7개 파트로 구성된다

4장 마케팅 요소별 역발상 마케팅
제품 - 컨셉·패키지 역발상
제품 - 모양·크기 역발상
제품 - 사용 용도 역발상
제품 - 신제품 개발 역발상
가격 역발상
프로모션 역발상
유통 - 판매채널 역발상
유통 - 입지선정 역발상
시장세분화 역발상
타깃팅 역발상
포지셔닝 역발상
브랜드 역발상
고객 서비스 역발상
글로벌 마케팅 역발상

5장 기업 유형별 역발상 마케팅
후발기업의 역발상
중소기업의 역발상

6장 파괴하기 역발상 마케팅
성性파괴 역발상
나이파괴 역발상
계절파괴 역발상
시간파괴 역발상
형식파괴 역발상

7장 뒤집기 역발상 마케팅
펀 역발상
핸디캡 역이용 역발상
토종 역발상
솔직 역발상
아날로그 역발상
선견지명 역발상

8장 살리기 역발상 마케팅
불황 살리기 역발상
음지 살리기 역발상
회생 역발상
실패 배우기 역발상

9장 버리기 역발상 마케팅
포기 역발상
슬림 역발상
디마케팅 역발상

10장 고전하는 역발상 마케팅
컬러 역발상의 고전
근시안적 역발상의 고전

오늘날과 같이 급변하는 기업 경영 환경에서 핵심요소는 바로 '창의적 뒤집기' 이다. '단순 창의력'이 아닌 남들이 이제껏 해온 것과 반대되는 시도를 통해, 그들이 보지 못한 새로운 것을 발견하고 찾아내는 것이다. 역발상 마케팅은 바로 이러한 창의적 뒤집기를 바탕으로 소비자의 허를 찌르는 '정곡 마케팅'이다. 남들이 하지 못한 창의적 역발상으로 얼어붙은 소비심리를 녹이는 것이다. - 본문 37쪽 중에서