기업, 문화, 커뮤니케이션

서문

제1장. 기업 문화와 커뮤니케이션
1. 머리말
2. 기업 문화란 무엇인가
3. 기업 문화 대두의 배경과 문제
4. 한국 기업의 경영 이념들：기업 문화의 토대인가, 기업 이데올로기인가
5. 새로운 기업 문화 운동：대기업체 사례
6. 기업 문화：커뮤니케이션의 새로운 연구 영역
7. 기업 문화의 연구 방법
8. 맺음말
참고문헌

제2장. PR적 시각에서 본 삼성과 기아 간 분규：뉴스와 루머의 상호작용을 중심으로
1. 문제의 제기
2. 뉴스와 루머의 상호작용에 관한 이론적 틀
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌

제3장. 안면도 사건의 PR적 고찰
1. 머리말
2. 안면도 사건의 개요
3. PR적 시각으로 본 안면도 사건
4. 무엇이 달라졌는가?：안면도 사건 이후
5. 맺음말
참고문헌

제4장. 21세기 지방 행정 홍보의 나아갈 방향
1. 머리말
2. 21세기 지방 행정 홍보의 이론적 토대
3. 21세기의 홍보 환경
4. 지방 행정 홍보의 문제
5. 맺음말：21세기 지방 행정 홍보의 방향
참고문헌

제5장. 한국 정부의 대외 홍보 전략의 방향과 과제：국가 이미지의 제고를 중심으로
1. 머리말
2. 이미지에 대한 이론적 배경
3. 한국의 국가 이미지：무엇이 문제인가?
4. 한국 정부의 대외 홍보 현황
5. 한국 정부의 대외 홍보 문제
6. 한국 정부의 대외 홍보 전략의 방향과 과제
7. 맺음말
참고문헌

제6장. 국제 PR
1. 머리말
2. 국제 PR이란 무엇인가?
3. 국제 PR의 이론과 연구
4. 국제 PR의 사례
5. 맺음말
참고문헌

제7장. 문화간 커뮤니케이션 훈련에 관한 소고： 훈련 모형, 설계, 테크닉을 중심으로
1. 머리말
2. 문화간 커뮤니케이션 훈련의 역사적 개관
3. 분류 스킴에 따른 문화간 훈련 테크닉의 분류와 훈련 모형
4. 문화간 훈련을 어떻게 설계할 것인가?
5. 맺음말
참고문헌