미디어 트레이닝

1부 언론 이해하기

1장__ 성공적인 언론관계를 위한 기본 규칙
미디어 트레이닝｜PR이 실제 어떻게 이루어지는지 이해한다｜기자들이 진짜 원하는 것이 무엇인지 안다｜모든 기사들이 공평하게 동등하게 만들어지는 것은 아니다｜당신의 약점을 파악한다｜알파 독 스토리가 그 후의 언론 보도에 계속 영향을 미친다｜거지는 결코 행복할 수 없다｜기자는 당신의 친구가 아니다｜거짓은 허튼 수작이다｜당신은 모르는 내용을 피칭할 수 없다｜기자들은 어떻게 사고하고 행동하는가

2장__ 기자들은 어떻게 사고하고 행동하는가
기자들은 왜 이 직업을 택하는가｜기자들은 드라마를 찾는다｜취재의 어려운 면과 이것이 비즈니스맨들에게 미치는 영향

3장__ 기자 대응하기
기자를 인간으로 대접하라｜기자의 나쁜 습관을 받아주지 말라｜기자의 주목을 끌기 위해 사실을 이용하라｜사실에 입각한 기자 응대법｜절대 "노 코멘트"라고 말하지 말라｜당신 회사와 제품에 대해 열정을 보여라｜뉴스란 무엇인가?

4장__ 뉴스란 무엇인가?
일반적으로 뉴스거리가 되는 소재들｜뉴스거리가 되지 않는 이야기｜핵심 메시지｜포인트 워크샵

2부 언론관계 실전

5장__ 핵심 메시지 포인트 워크샵
핵심 메시지 포인트는 정확하고 간결하게 하라

6장__ 12가지 치명적 실수
12가지 치명적 실수｜성공적인 인터뷰 방법

7장__ 성공적인 인터뷰 방법
성공적인 인터뷰 준비하기｜인터뷰 전날 충분한 휴식 취하기｜스스로를 믿기｜드라마적인 질문에 대해 준비하기｜기자에 대한 긴장을 절대 늦추지 않는다｜기자 응대 시 기본원칙은 지키자

8장__ 유기적 키워드 기법 활용하기
유기적 키워드 기법 활용하기｜완벽한 결론이란?｜당신의 메시지를 강조할 수 있는 모든 기회를 사용해라

9장__ 핵심 메시지 포인트 연습 질문
핵심 메시지 포인트 연습 질문｜인터뷰 예상 질문

3부 성공적인 인터뷰하기

10장__ 인터뷰 : 무엇을 말하고 누구와 말하는가
모든 상황에서의 인터뷰에 대비하라｜다양한 기자 스타일에 응대하기

11장_ 기자들에게 절대 해서는 안 되는 말
기자들에게 해서는 안 될 말들｜실수를 극복하는 방법

12장__ 어려운 상황에 직면하는 경우
외부 견해를 구하라｜공정하지 못한 기사가 나왔을 때의 대응법｜기사에 오류가 있을 경우 상황을 개선시키는 방법｜상황을 바로잡는 다른 방법들｜수정할 것이 있으면 기사화되기 전에 바로 잡아라｜

13장__ 인터뷰 시 의상과 자기 표현
인터뷰 상황에 맞는 의상을 입어라｜유행을 타지 않는 클래식한 의상을 입어라｜당신의 외관을 보완해 줄 수 있는 액세서리를 선택해라｜인터뷰 전에 입을 옷을 준비해라｜우아해 보이는 것에 두려워하지 마라｜야외 인터뷰를 위한 옷차림｜외관을 깔끔하게 보이도록 한다｜바디 랭귀지｜속어 사용

4부 미디어 트레이닝 실제 업무에 적용하기

14장__ 언론의 갑작스런 방문
자선행사 탐방취재｜라디오 토크쇼 전화인터뷰｜마감 시간에 쫓기는 기자의 전화｜만나기 힘든 정보원을 인터뷰하기 위한 매복

15장__ 위기 통제
위기 대비 전략 및 전술｜위기를 피하고 앞서가는 방법｜위기 대응 전략과 전술｜기타
위기 대응 전략

16장__ 보도자료의 작성과 검토
보도자료 작성의 기초

17장__ 피칭하는 방법
보도자료 피칭｜독점기사 피칭｜자신감은 성공적인 피칭의 비결이다

18장__ 효과적인 PR 서비스 이용법
PR 서비스 아웃소싱을 원하는지 내부 PR 부서 개발을 원하는지 결정하라｜PR 서비스 아웃소싱에 대한 의사결정을 내리기 전에 묻고 싶은 질문들｜내부 PR 인력들을 극대화 하라

19장__ 훌륭한 프레스 킷을 만드는 방법
당신의 프레스 킷을 단순하고 정보가 풍부하게 만들어라

20장__ 미디어 트레이닝과 인터넷
웹사이트는 당신과 당신의 브랜드를 반영한다｜웹사이트를 언론에 정통한 사이트로 만드는 방법

21장__ 로스쿨에서 배우는 PR 교훈

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