성공한 PR

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 성공한 PR
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788984994805
· 쪽수 : 576쪽
· 출판일 : 2005-11-25

책 소개

미국PR협회에서 매년 주관하고 있는 실버앤빌상 경연대회에서 수상한 것들과 기타 PR실무에서 입수 가능한 최상의 사례로 채워져 있다. 사례에는 자세한 설명은 물론이고 보도자료까지 포함되어 있다. 사례들은 대개 홍보의 원칙들이 긍정적으로 적용된 경우이다.

역자 서문
저자 서문

제1부 홍보문제의 해결

제1장 홍보의 실제
PR 과정/PR 사례/새로운 기술/PR 윤리/이 책의 구성

제2장 홍보의 과정
조사/목표/프로그램 기획/평가/요약

제2부 주요공중의 범위

제3장 언론홍보
조사/목표/프로그래밍/평가/요약/언론홍보 사례

제4장 내부 커뮤니케이션
종업원홍보/조사연구/목표/프로그램 기획/평가/요약/종업원홍보 사례
/회원 홍보/조사연구/목표/프로그램 개발/평가/요약/회원홍보 사례

제5장 지역사회 홍보
연구조사/목표/프로그램 기획/평가/요약/지역사회홍보 사례

제6장 공공업무와 정부홍보
연구조사/목표/프로그램 기획/평가/요약/공공업무 사례

제7장 투자자 및 금융시장홍보
조사/목표/프로그래밍/평가/요약/투자자 홍보 사례

제8장 소비자 홍보
조사/목표/프로그래밍/소비자 홍보 사례연구

제9장 국제홍보
조사/목표/프로그래밍/평가/요약/국제홍보 사례

제10장 특수공중 홍보
조사/목표/프로그램 기획/평가/요약/특수공중 사례

제3부 위기관리 홍보

제11장 위기관리홍보
연구조사/목표/위기관리홍보 사례

제4부 PR의 확장

제12장 통합마케팅 커뮤니케이션
연구조사/목표/프로그램 기획/평가/요약/통합마케팅 커뮤니케이션 사례

부록 1. 학급 토론과 사례 분석을 위한 질문들
조사/목표/프로그래밍/평가/전체적인 판단/

부록 2. 미국PR협회 회원 윤리강령 2000

저자소개

제리 A.헨드릭스 (지은이) 정보 더보기

루지애나주립대학교에서 박사학위를 취득하였으며 2005년 현재 워싱턴DC 소재의 아메리칸대학교 커뮤니케이션학 교수로서 스피치와 PR캠페인을 강의하고 있다. 이밖에도 PR전문가로서 PR자문위원, 커뮤니케이션 저널의 기고가, PRSA의 정회원으로 활동하고 있다. 지은 책으로 <방법론과 모형의 수사학적 비판(Rhetorical Criticism: Methods and Models)>, 등이 있다.

펼치기

제리 A.헨드릭스의 다른 책 >

조전근 (옮긴이) 정보 더보기

2007년 현재 목원대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 한국외국어대학교, 서울대학원에서 언론정보학을 전공하였고 미국 텍사스대학교(오스틴)에서 광고학석사와 코네티컷대학교에서 언론학박사학위를 받았다. 문화재청 근대문화재위원, 한국광고홍보학회 편집이사를 역임했으며, 현재 대전MBC 시청자위원, 한국광고홍보학회 이사로 활동하고 있다. 지은 책으로 <홍보학개론>, <글로벌시대의 광고와 사회>, <인터넷과 광고> 등이, 옮긴 책으로 <감성과 커뮤니케이션> 등이 있다.

펼치기

조전근의 다른 책 >