미디어 경제학

서문 …v

제1장 미디어경제학 연구의 필요성 …1
1. 미디어경제학 연구의 등장 배경 …1
2. 미디어경제학 연구의 역사와 동향 …3
3. 미디어경제학의 연구방법 …6
4. 미디어경제학 연구의 목표와 앞으로의 과제 …10

제2장 미디어경제학 연구 서론 …12
1. 필요와 욕구 …14
2. 자원의 배분 …15
3. 시장경제의 발전과 원리 …17
4. 미디어와 미디어시장 …22

제3장 미디어산업의 구조와 특성 …24
1. 미디어산업의 구조 …24
2. 시장 모델과 공론장 모델 …25
3. 미디어산업의 특성 …27
1) 공공재화의 특성 : 비경합성과 비배제성 …27
2) 미디어 상품 특성의 변화 …30
3) 미디어산업의 구조적 특성 …31
4. 미디어산업의 글로벌화 …34
1) 미디어 기업의 통합 …34
2) 주요 글로벌 미디어그룹 …35
3) 미디어기업의 글로벌화가 수용자 복지에 미치는 영향 …37

제4장 미디어경제학과 미디어 정치경제학의 비교 …41
1. 정치경제학 : 네 가지 특장점 …45
2. 커뮤니케이션 정치경제학 연구자들 …53
3. (주류)경제학과 정치경제학 …56

제5장 시장의 개념과 역할 …60
1. 미디어 제작물/서비스 시장 …63
2. 지리적 시장 …67
3. 미디어 시장과 관련된 문제점들 …69
4. 이종(異種) 미디어 사이의 경쟁 …69
5. 동종(同種) 미디어 간의 경쟁 …80
6. 시장구조와 시장파워 …82

제6장 수용자.소비자의 선택과 시장의 반응 …88
1. 미디어의 수용자?소비자 개념 …88
2. 효용(측정) 접근방법 …93
3. 효용과 가격(값) …96
4. 무차별 접근방법 …101
5. 소비자의 수요 …105
6. 미디어의 효용, 가치 그리고 수요 …111
1) (수용자의) 미디어제작물에 대한 수요 …112
2) 광고주들의 대(對)수용자 접근 수요 …115
3) 광고주들의 개별 매체별 광고발주 수요 …117

제7장 생산자의 선택과 시장의 반응 …118
1. 얼마만큼 생산해야 하는가 …121
2. 생산비, 이윤 그리고 제품 공급 …125
3. 장기적 생산비 …133
4. 배포의 경제학 …137
5. 제작자들과 수용자들의 만남 …140
6. 미디어제작물 공급 상의 문제들 …144

제8장 시장의 독점과 경쟁 …148
1. 여러 가지 시장구조 하에서의 시장운행 행태 …151
2. 미디어 시장운행 행태의 문제들 …156
1) 가격 (광고료) …159
2) 경쟁업체들에 대한 대응 …161
3. 국제/글로벌 미디어시장의 경쟁 …161

제9장 미디어 업체의 경영실적과 자본조달시장 …166
1. 기업체의 재무 분석 …174
2. 미디어 업체 실적(성과)과 자본(조달)시장 …175

제10장 정부의 미디어시장 개입 …181
1. (정부의) 미디어경제 개입 …187

제11장 미디어산업의 노동시장 …193
1. 노동(력)의 공급 …194
2. 노동(력)의 수요 …198
3. 노동(력)의 가격 …201

주석 …204
찾아보기 … 212