언론과 홍보

머리말

01 왜 홍보인가?
1. 언론과 홍보
홍보의 의미
시대를 읽는 눈
홍보는 기술이다
대표자는 홍보팀장
언론홍보의 원천

2. 진실인가 거짓인가
세상의 중심은 사람이다
대통령의 홍보술
현실화된 허구, 허구화된 현실
홍보의 두 바퀴

02 한국 언론 잠깐보기
1. IT 기술이 불러온 혼돈
언론 개괄
전통매체
신매체
매체 비교

2. 400개의 실세 언론
언론계의 구성
신문언론
방송언론
인터넷언론
언론경영

3. 언론, 그 불완전한 제도
소유되는 언론
정확성
윤리성

03 언론 3家의 뉴스라인
1. 매체의 이해
기사와 매체
뉴스가치
취재와 보도
통신

2. 늙은 호랑이, 신문
논설실과 편집국
조간과 석간
제작과정
기사의 종류
신문사진
편집

3. 정오의 매체, TV
보도조직
방송뉴스
방송기사
리포트
뉴스제작과 운행

4. 제3의 언론, 인터넷
매체 특성
뉴스매체로의 발전
보도와 기사의 특성
제작구조

04 기자, 그들은 누구인가?
1. 직업생리
자유인
비전문적 전문인
지사적 샐러리맨
하루살이
3가지 강박증

2. 보도생리
단순화
즉결재판
부정·갈등 지향
기타생리

3. 어떻게 상대할 것인가
기자가 몰리는 곳
인간적으로 대하라
굶기지 마라
보도에 연연해 하지 마라
호의전략
실무 대응
취재 대응

05 지피지기 홍보전략
1. 이미지 발전소, 홍보실
홍보
홍보업무
홍보요원

2. 발상이 기사다
기사
기사의 포착
사람이 기사다
기사 착안점
보도의 매개체들
시청각 자료
유용한 홍보기법들
홍보의 시행
홍보의 원칙
보도의 증폭과 억제
돈 안드는 홍보
인터넷 홍보

4. 위기, 관리하기 나름
쟁점과 위기
위기 보도
위기관리 지침
위기의 수습
언론관계

06 홍보는 상품이다
1. 보도자료
의미
종류
보도문 작성지침
자료의 제시
보도문 작성

2. 보도자료 실례
취임식 인물 자료
기술용어 자료
정부 발표 자료
병무청 해명 자료

3. 보도자료 관리
매체 선택
배포
오프 더 레코드와 엠바고

4. 인터뷰는 계약이다
인터뷰의 기초
대면 인터뷰
돌발 인터뷰
신문 인터뷰
방송 인터뷰
방송 인터뷰의 진행
방송 출연 요령

5. 기자회견, 연설, 토크쇼
회견의 기획
준비와 실행
연설과 토크쇼

07 기사가 왜 이래요?
1. 오보
유형
원인
오보의 예방
오보와 언론윤리

2. 인권침해 보도
개념과 실태
명예훼손
사생활 침해
인권침해와 언론윤리

3. 언론사 대응
대응전략
대응 수단
실무적 대응

4. 법적 대응
언론피해구제법
정정(반론)보도 청구
거부사유와 면책
정정(반론)보도 절차
사전금지 청구, 추후보도 청구

참고자료