영화 마케팅의 기본 원리와 실제

1 영화마케팅의 소개
1.1 마케팅활동의 의미
1.2 이 책의 구성

2 영화산업의 환경변화
2.1 멀티플렉스의 증가
2.2 영화소비행태의 변화
2.3 지상파TV와 유료TV
2.4 자국 영화에 대한 관심증대

3 누구에게 그리고 영화의 어떤 요소를 팔 것인가?
3.1 영화의 수요자
3.2 영화의 어떤 요소들을 팔 것인가?

4 해외비즈니스와 영화마케팅
4.1 판매대행사란?
4.2 해외판매사업의 동향
4.3 영화의 선매과정
4.4 판매대행사의 영화시장 평가
4.5 해외판매가격의 예측
4.6 부가시장에서의 영화가치 평가
4.7 수익금의 회수
4.8 판매대행사에 대한 프로듀서의 마케팅전략

5 국제영화견본시와 마케팅활동
5.1 판매대행사의 주요 역할
5.2 견본시의 마케팅도구들

6 배급비즈니스와 배급마케팅
6.1 배급사의 주요 업무
6.2 영화배급업의 구조
6.3 메이저 배급사의 사업특성
6.4 배급사들의 마케팅전략
6.5 영화의 마케팅요소 개발하기
6.6 개봉전략의 구상
6.7 광고매체의 구성
6.8 홍보와 프로모션

7 영화상영과 마케팅
7.1 멀티플렉스의 도입과 영향
7.2 상영전략과 마케팅

부록
참고문헌
찾아보기