新군주론

제1부 이상주의와 현실주의의 만남

1 직접 민주주의의 부활
2 돈보다 메시지를
3 이미지보다는 이슈에 중점을 두라
4 네거티브 전략보다 포지티브 전략으로 승부하라
5 스캔들이 진실을 감출 수는 없다
6 잔재주보다는 좋은 전략을 세우라
7 자기 당의 이념에 집착하지 말라
8 경제 문제보다 중요한 사회적 가치
9 여성과 아이들 문제를 먼저 다루어라
10 자기 이익보다 이웃을 먼저 생각하는 유권자들
11 정부를 능가하는 공동체의 영향력


제2부 당신이 현직에 있다면

12 높은 지지도를 유지해야 하는 이유
13 공격할 것인가 유화책을 쓸 것인가
14 지도자의 사명
15 관료들의 복지부동을 몰아내기
16 뒤통수 맞지 않기: 자기 당 관리하기
17 상대 당의 환심을 사는 법
18 이익 단체들은 종이호랑이
19 깨끗한 정치자금을 마련하기 위한 다섯 가지 비결
20 '여론 조작'이란 말의 함정
21 스캔들에서 살아남기
22 절대 위험!!: 성격의 변화
23 스태프를 제대로 활용하는 법
24 스태프에게 휘둘리지 않으려면
25 각료들 입단속하기
26 영부인의 전략: 힐러리 이후
27 부통령 활용법
28 아버지 같은 이미지를 심어라
29 외교문제를 국내 정치에 활용하기


제3부 선거 필승 전략

30 내 당선 가능성은 얼마나 될까
31 무엇을 이슈로 삼을 것인가
32 빨리 알려진다고 좋은 것은 아니다
33 경쟁자가 많을 때 자신을 차별화하기
34 광고전에서 승리하는 법
35 유료 광고: 언론의 공격을 피해가는 길
36 카리스마 없이도 이기는 법
37 캘리포니아에서 배운다: 국민 투표 활성화가 정치에 가져올 변화
38 정치컨설턴트 길들이기
39 '부동층'을 어떻게 잡을 것인가
40 당신이 스태프라면: 당신의 보스를 어떻게 다룰 것인가
41 이제 인종주의는 먹혀들지 않는다
42 여성 후보자 전략: 고정관념을 역이용하라
43 정치 토론에서 승리하기
44 모멘텀이란?
45 실패를 전화위복의 계기로 삼아라


맺음말: 21세기의 정치

46 21세기 초반을 지배할 이슈들
47 미래의 정치: 인터넷 민주주의의 가능성 엿보기

이 토론에서 누가 이겼을까 하는 것은 전문가의 거창한 분석을 들어보지 않아도 알 수 있다. 각 이슈에 대해 두 후보가 각각 이야기한 시간을 합하면 몇 분인지, 그리고 그 이슈가 민주당 이슈인지 공화당 이슈인지만 알아보면 된다.

만약 민주당 후보가 교육 문제와 세금 문제를 이야기하는 데 각각 10분씩 쓴데 반해, 공화당 후보가 교육 뮨제에는 단 2분만 쓰면서 세금 문제에는 15분을 할애했다면 교육문제를 놓고 총 12분간 토론하고, 세금 문제를 놓고는 25분간 토론한 격이 된다. 교육문제는 민주당 이슈이고 세금문제는 공화당 이슈이다. 따라서 이 토론의 승자는 공화당 후보이다.