마케팅 어드벤처

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책 정보

· 제목 : 마케팅 어드벤처
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989353294
· 쪽수 : 339쪽
· 출판일 : 2002-09-10

책 소개

이 책은 저자가 국내외의 유명 마케팅 현장을 방문하며 몸소 체험한 내용을 바탕으로 여행기 형식을 빌어서 쓴 일종의 마케팅 체험 여행기이자 최신 마케팅 사례 분석집이다. 스타벅스, 펩시 콜라, 뉴비틀와 같은 외국 기업과 국내 유명 마케팅 사례들을 흥미로운 에피소드를 통해 생생하게 전달하고 있다.

서문

이마수, 마케팅 팀장 되다

일단 써 보시라니까요! _ 고객에서 찾아가는, 튀는 체험 마케팅
외국향수 일색이던 국내 향수시장의 자존심을 되찾다 _ 브랜드포커싱 전략으로 성공한 빠팡에스쁘아
강남 룸살롱의 마담을 잡아라! _ 발렌타인 마스터스의 신제품 마케팅
택시 기사는 최고의 자동차 세일즈맨 _ 입소문 마케팅의 위력, SM5
운명의 카드가 펼치는 '운명적인 마케팅의 위력' _ 타로 카드 신드롬에 편승하라
커피믹스 없이는 하루도 못살아… _ 한국인의 입맛을 사로잡은 커피믹스
편의점 매출을 끌어올리는 효자 상품 _ 히트상품 삼각김밥의 리마케팅(Re-Marketing)
"날 제발 어른으로 보지 말아줘!" _ 아이같은 어른을 위한 키덜트 마케팅

태평양을 건너다

[샌프란시스코]
열 길 물 속은 알아도 한 길 여자 속은 정말 몰라! _ 영화<왓 위민 원트>로 보는 여성의 소비 심리
사실은 우리가 알짜배기 소비자 _ 동성애자를 대상으로 한 마케팅
커피가 아니라 문화를 마신다 _ 고급커피의 대명사, 스타벅스의 마케팅 전략
너에게 날 보인다, 그럼 넌 뭘 줄래? _ 카지노 그룹 하라의 고객 충성 프로그램

[시카고]
땅콩 비행기가 미국의 하늘을 석권하다 _ 틈새 마케팅으로 성공한 사우스웨스트 에어라인
스타와 스타가 만난 별들의 잔치 _ '나이키=승리'라는 등식을 만든 나이키의 스타 마케팅
부동의 1위, 코카콜라를 위협하는 펩시의 공세 _ 적절한 전략과 효과적인 온.오프라인 마케팅의 위력

[뉴욕]
지나친 것이 모자란 것만 못하다 _ 엔론(Enron):지나친 CEO마케팅이 부른 화
맥도널드 같이 편하고 친근한 우리 동네 은행, 커머스 뱅크 _ 고객 중심 서비스를 '제대로' 실천하는 기업
영화는 잊어도 소품은 남는다 _ 영화를 이용한 술과 담배의 PPL 마케팅
장난감 천국에 오신 걸 환영합니다 _ 체험 마케팅의 장난감 천국, F.A.O. 슈워츠
광고는 무임승차, 효과는 고속열차 _ 프레첼(Pretzel)의 무임승차 광고 이야기

유럽을 가다

[프랑스]
루이비통 없이 명품을 논하지 말라 _ 럭셔리 제국 LVMH그룹의 명품 브랜드 전략
하늘의 별 따기보다 어려운 레드 가이드 스타 _ 레드 가이드의 레스토랑 평가 마케팅
마케팅에 돈을 들이지 않는 것으로 더욱 유명해 졌어요 _ 시슬리의 자연주의 마케팅

[독일]
첨단 기술에 담은 '그 때 그 시절' _ 뉴비틀의 복고 마케팅

[스웨덴]
구슬이 서 말이어도 꿰어야 보배 _ 거품 마케팅의 표본, 부 닷컴(boo.com)
내가 직접 만드는 가구, 싸면서도 좋아요 _ 웰컴 투 이케아 월드(Welcome to IKEA World)
'절대로' 바뀌지 않는 완벽한 광고 컨셉 _ 20년 동안 계속 되는 앱솔루트 보드카 캠페인

[스위스]
'지금 몇 시?'가 더 이상 중요하지 않습니다 _ 세컨드 와치로 포지셔닝한 스와치 시계

[이탈리아]
가짜의 자존심: 가짜에도 명품이 있다 _ 명품과 가짜와의 마케팅 전쟁

[영국]
생존을 위한 거대 공룡의 특별한 다이어트 _ 유니레버의 자사 상표 죽이기

다시 한국으로

"엄마, 나도 명품 유모차 타고 싶어요" _ 맥클라렌 유모차의 귀족 마케팅
고객의 근심을 말끔히 덜어 드립니다 _ 일석이조 화장실 마케팅
티끌 모아 태산, 포인트 왕국을 꿈꾼다 _ 마일리지 마케팅의 천하평정, OK캐쉬백
이 가격에 이 물건, 지금 안 사면 없습니다 _ TV홈쇼핑 업체들의 심리 마케팅 전략
비싼만큼 제 값을 합니다 _ 뮤지컬<오페라의 유령>의 배짱 마케팅

마케팅 어드벤처를 마치며
참고 문헌

저자소개

김민주 (지은이) 정보 더보기

원래 전공이었던 경제학과 금융, 기업, 비즈니스 경험을 바탕으로 역사, 문화, 경제 분야를 아우르는 폴리매스(Polymath, 박식가)로 활동하고 있다. 서울대와 미국 시카고대학원에서 경제학을 공부하고 한국은행과 SK그룹을 거쳐 리드앤리더 대표로 활동하고 있다. 각종 언론매체에 칼럼 기고, TV 강의를 비롯하여 유튜브나 줌 강의, 오프라인 강의가 활발하다. 최근에 경제사상, 미국 대통령 리더십, 미국사 어드벤처, 영화로 보는 각 국의 역사를 주제로 시리즈 강의를 진행했다. 세계문학 독서토론 모임인 만권당과 역사문화 여행 모임인 컬쳐클럽도 운영하면서 신체와 정신을 충전하고 있다. 저서로는 《세계를 이끈 경제사상 강의》, 《김민주의 트렌드로 읽는 세계사》, 《한 권으로 읽는 비즈니스 명저100》, 《자본주의 이야기》, 《다크 투어》, 《북유럽 이야기》, 《나는 도서관에서 교양을 읽는다》, 《경제법칙 101》, 《하인리히 법칙》, 《시티노믹스》 등이 있다. 번역서로는 《커넥트; 스탠퍼드 인간관계 수업》, 《빌 게이츠, 기후재앙을 피하는 법》, 《빌 캠벨 실리콘밸리의 위대한 코치》, 《성장의 문화》, 《노벨경제학 강의》, 《클라우스 슈밥의 제4차 산업혁명 더 넥스트(The Next)》, 《깨진 유리창 법칙》, 《지식경제학 미스터리》가 있다.

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자동차의 전문가는 누구일까? 인터넷 상에 홈페이지를 가지고 있는 자동차 전문가도 있지만 오프라인 상에서 일대일 상담을 할 수 있는 전문가는 흔치 않다. 하지만 주변에서 가장 쉽게 찾을 수 있는 사람들이 있다. 바로 택시 기사들이다. ...(중략)... 자동차를 살 계획을 가진 일반인들도 택시를 타면 택시 기사에게 어느 차가 좋은지 물어본다. 뭐니뭐니 해도 택시 운전사는 차와 함께 오래 생활하고 차를 잘 아는 사람들이기 때문이다. 일주일에 5번 택시를 탔는데, 택시 기사 5명 중 3명이 같은 모델을 추천한다면 어떨까? 자연스럽게 그 모델로 마음이 기울 것이고 적어도 한 번은 대리점으로 가서 성능이나 가격을 알아볼 것이다. SM5가 바로 이런 경우이다.