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책 정보
· 제목 : 감성 마케팅 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989566052
· 쪽수 : 303쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989566052
· 쪽수 : 303쪽
책 소개
카드사 '홀마크'의 로열티 마케팅 그룹이 전세계 수백만 고객들과 감성적 유대를 창출하고 유지해온 홀마크의 경험을 토대로 지속적 고객 로열티를 얻기 위한 감성 마케팅 전략을 제시한다. 그리고 배려의 힘과 그것이 어떻게 고객 만족과 로열티간의 잃어버린 연결고리를 제공하는지를 강조하고 있다.
목차
추천의 말
저자의 말
역자의 말
제1부 왜 감성 마케팅인가?
제1장 감성 마케팅 기업 사례
제2장 밸류스타-감성 마케팅 모델
제2부 감성 마케팅이란 무엇인가?
제3장 감성 요소 E-브랜드 자산
제4장 감성 요소 E-경험
제5장 감성 요소 E-에너지
제6장 제품 & 가격-밸류스타의 이성적 영역
제3부 어떻게 감성 마케팅을 적용할 것인가?
제7장 고객과의 지속적 관계 구축
제8장 마케팅 커뮤니케이션과 감성
제9장 인터넷에서의 감성 마케팅
제10장 또 하나의 감성요소 E-직원
제11장 감성 마케팅 실행 계획
부록-진단 기법
참고 문헌
저자소개
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