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책 정보
· 제목 : 1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 (도전자 마케팅 바이블)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989566266
· 쪽수 : 408쪽
· 출판일 : 2007-03-02
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989566266
· 쪽수 : 408쪽
· 출판일 : 2007-03-02
책 소개
1등 브랜드와 동등한 마케팅 자원을 갖고 있지 않다면 1등 브랜드의 전략은 도전자에게 맞지 않다. 1등 브랜드를 이기려면 도전자 브랜드는 그들과는 다른 방식으로 싸워야 하며, 도전자만의 전략이 필요하다. 이 책은 도전자 브랜드들이 1등 브랜드에 맞서 싸우기 위한 8가지 전략과 풍부한 사례를 제시하고 있다.
목차
제1부 변화하는 경쟁 현실
1장 중간 지대의 소멸
2장 소비자는 없다
3장 도전자 브랜드란 무엇인가?
제2부 도전자 브랜드의 8가지 원칙
4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라
5장 제2원칙 : 등대의 정체성을 구축하라
6장 제3원칙 : 사고의 리더십을 장악하라
7장 제4원칙 : 재평가의 상징을 창출하라
8장 제5원칙 : 핵심이 아닌 것은 희생시켜라
9장 제6원칙 : 과도하게 헌신하라
10장 제7원칙 : 광고와 홍보를 전략적 지렛대로 활용하라
11장 8원칙(I) : 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라
12장 제8원칙(II) : 불안정하게 비행하라
13장 8가지 원칙들의 관계
제3부 도전자 전략 프로그램
14장 마음가짐으로서의 도전자 : 1등에 머무르려면 2등처럼 생각하라.
15장 도전자 프로그램의 설계 : 바깥에서의 이틀
16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄
후기 : 도전자 프로젝트
