혼다 디자인 경영

머리글

제1장 디자인의 힘이 회사를 변화시킨다
1. 디자인의 전략적 활용
2. 디자인 매니지먼트란 무엇인가?
3. 디자인 매니지먼트의 발견자들
4. 브랜드 창조에서 디자인의 역할

제2장 디자인으로 승부한 기업들
1. 최고경영자의 디자인 정신
2. 혁신을 불러일으킨 혼다
3. 시장을 창조한 소니
4. 이질성을 중시한 샤프

제3장 '기업 고유의 정신'을 전파하는 디자인
1. 산업디자인과 마케팅 전략
2. 좋은 디자인이란 무엇인가?

제4장 혼다의 상품개발―브랜드 구축
1. 혼다 소이치로의 디자인관
2. 손과 머리와 마음을 사용하는 디자이너

제5장 혼다 디자인의 진화 ― 브랜드의 창조적 파괴
1. 시빅 디자인―자동차의 본질 추구
2. 어코드 디자인―브랜드 파워의 강화
3. 2세대 프렐류드 디자인―독창적인 멋을 위해
4. 오디세이 디자인 ― 혼다 RV
5. 피트 디자인―Small is Smart

제6장 혼다의 조직문화와 디자인
1. 모두 함께 문제를 풀어가는 장, 럭비 어프로치
2. 피트를 통해서 보는 럭비 어프로치
3. 디자인 매니지먼트의 성공 조건

제7장 혼다를 통해 보는 디자인 매니지먼트 전략
1. 글로벌 기업 혼다
2. 혼다의 디자인

제8장 디자인 파워를 생각한다
1. 디자인 효과
2. 지식창조를 위한 디자인
3. 디자인이라는 강력한 전략 수단
4. 경영을 디자인하고 기업을 디자인하는 힘

맺는글

'매력'은 제품을 상품으로 완성시킬 때 꼭 필요한 요소이다. 물건에 실용적인 가치만 있다면 그것은 '제품'에 지나지 않는다. 미적 요소, 즉 아름다움만이 아니라 사람의 감정을 자극하는 매력이 있을 때 그것은 비로소 '상품'이 된다.

사람은 자동차를 칭찬할 때 일부러 보닛을 열어보고 칭찬하지는 않는다는 것. 외관의 아름다운 디자인을 보고서 곧바로 좋은 자동차라고 느낀다는 것. 이것이 좋은 자동차에 대한 혼다 소이치로의 생각이었다. 제품이 실용가치를 넘어 아름다움을 표현하고 있을 때 비로소 '상품'이 된다는 것이다. - 본문 195~196쪽에서