Full Frontal PR

1부 쉿! 당신도 뜰 수 있다

1. 입소문 퍼뜨리기 작전
이 책 좀 코즈모해 주세요!
잘빠진 미녀는 멋진 스쿠터만 탄다?
산드라 블록이 선전한 입냄새 제거제
가십 제조기를 찾아라
달리는 대형 배달 트럭을 광고판으로!
세상에서 가장 좋은 PR은 품질이다
좋은 소식통이 되기 위해선

2. 기자들은 다루기가 어렵다고?
기자들도 살기가 힘들다
기자들을 달려오게 만드는 법
거짓말은 금방 들통난다
딱 맞는 적임자를 찾아라
기자들의 너무나 고된 하루
스카프나 손수건을 남겨라


2부 어떻게 하면 뜰 수 있을까?

3. 입소문을 내는 데 꼭 필요한 양념들
홍보 계획을 위한 실제 스케줄 짜기

4. 미디어 구워삶기 작전
그 회사 PR은 왜 실패한 거지?
소파의 방석 밑을 한 번 들춰 봐라

5. 보도자료만 눈길을 끌어도 반은 성공!
그런 것도 모르면 쓰나
허점을 놓쳤다간 망신살이 뻗친다
20초밖에 통화할 시간이 없다
헤이, PD님, 빨리 움직이십시오
당신은 3루에 있고, 현재는 만루 상태
무시하면 큰코다치는 미디어 홍보에 관한 27계명

6. 우와! 살 떨리는 인터뷰
카메라만 보면 가슴이 울렁울렁
단순한 인사말 하나가 성패를 좌우한다
'빠져 나가기'와 '신호 보내기'
자신감은 더 큰 자신감을 낳는 법
인터뷰, 어떻게 하면 잘했다고 소문이 날까?
인터뷰를 완전히 망치고 싶지 않다면
아무 때나 고개를 끄덕이지 말라
아직도 인터뷰는 끝나지 않았다


3부 미디어, 완전히 내 편 만들기

7. 확실한 소식통이 대기하고 있음!
딱 맞는 당신 짝을 찾아라
자, 이제 슬슬 미끼를 던져 볼까
좀더 고차원적인 '소스 파일링'

8. 아직 멀었다, 더 퍼져 나가라!
내친김에 방송까지 한번 타볼까?
따뜻한 모닝 커피 같은 아침 방송
신디케이트 통신사를 두드려라
독점 방송, 위험을 감수할 가치는 충분하다
아기의 이름을 경매에 붙인다?

9. 자, 이제 우리의 호프, 인터넷이 남았다
차라리 인터넷 쪽으로 눈을 돌려라
e-메일, 하루에 얼마나 주고받으세요?
편하다고 아무렇게나 보내지 말라
수천 명의 기자들에게 한 번에 쫙!
'빨리' 그리고 '잘' 찾아내기
당신을 쉽게 찾을 수 있도록 하라
흥미롭고 멋진 사이트를 들여다보자

비디오와 DVD를 대여냐, 구입이냐 하는 측면에서 비교한 것이었다. 몇 달러만 더 주면 영화를 영원히 가질 수 있는데 굳이 빌려 볼 필요가 있는가? 빅스타는 뉴욕의 타임 스퀘어에 그런 내용의 조롱하는 투의 광고를 내걸었다. "대여료를 내지 말자. www.bigstar.com!" 또한 이러한 슬로건을 붙인 폭스바겐 비틀(딱정벌레 모양의 차)을 블록버스터 매장 바깥에 주차시켜 놓고서, 그곳 직원들이 경찰을 부르는 모습을 기쁘게(PR 측면에서 볼 때) 바라보았다. 하지만 이런 짓을 무작정 따라 하지는 말기 바란다. 괜한 쇼를 해서 불법 행위를 범하는 불상사는 없었으면 한다. 이 같은 별난 행동으로 빅스타가 언론의 주목을 많이 받았다는 것만 알아 두자.