미디어 산업의 성장과 변화

1장 서론

2장 매체의 발전 동향과 대체성 분석
1. 기존 연구 분석
1) 매체의 발전 동향에 대한 기존 연구
2) 특정 미디어의 출구 수에 따른 미디어 대체 관계 분석
2. 미디어의 범주
3. 자료 수집
1) 방송
2) 신문
3) 영화
4) 음반
5) 통신
4. 미디어 시장 규모의 변화
1) 미디어 시장 규모의 변화
2) 매체 간 상관관계 분석
4. 개별 미디어의 시장 규모의 변화
1) 방송
2) 신문
3) 서적 및 팸플릿
4) 영화
5) 음반
6) 통신 시장
5. 소결론

3장 매체별 광고판매액과 대체성
1. 한국의 광고시장 동향
2. 광고 대체성에 관한 기존 연구
3. 분석 모형
1) 모형
2) 매체의 광고 수요에 영향을 주는 외생적 변인
3) 추정 절차
4. 통계자료
1) 매체별 광고가격의 추계
2) 도구 변수의 추계
5. 분석 결과
1) SUR 모형을 이용한 결과
2) 3단계 최소자승모형을 이용한 결과
6. 소결론

4장 수용자의 매체 지출
1. 수용자의 매체 지출에 대한 연구의 필요성
2. 기존 연구
1) 상대적 불변성 접근
2) 미디어 이용 대체 연구
3. 자료 수집
1) 교양오락 항목
2) 통신
4. 수용자의 매체 지출 현황
1) 가구별 매체 지출 형태의 변화
2) 가구별 통신비 지출 형태의 변화
3) 매체 지출 간 상관관계 분석
4) 각 미디어의 소비 지출의 변화
4. 소결론

5장 결어
1. 연구 결과의 정리
2. 연구 결과의 함의 및 한계

부록