The One-Day Marketing Plan

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책 정보

· 제목 : The One-Day Marketing Plan (최고의 마케팅 플랜을 위한 최고의 마케팅 실전 가이드)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788991059023
· 쪽수 : 440쪽
· 출판일 : 2005-04-20

책 소개

성공적인 마케팅을 위한 전략적인 마케팅 계획의 모든 것을 다룬다. 비즈니스 평가에서부터 매출 목표, 마케팅 전략, 마케팅 평가에 이르는 체계적인 마케팅 계획 10단계 과정을 통해 성공적인 마케팅 계획의 비결을 제공하고 있다.

1부 마케팅 배경
CHAPTER 1 비즈니스 평가
CHAPTER 2 비즈니스 평가 작성 방법
CHAPTER 3 문제와 기회

2부 마케팅 계획
CHAPTER 4 매출 목표
CHAPTER 5 표적 시장과 마케팅 목표
CHAPTER 6 브랜드 포지셔닝
CHAPTER 7 마케팅 전략
CHAPTER 8 커뮤니케이션 목표
CHAPTER 9 제품/네이밍/포장
CHAPTER 10 가격
CHAPTER 11 유통
CHAPTER 12 인적판매/서비스
CHAPTER 13 판촉/이벤트
CHAPTER 14 광고 메시지
CHAPTER 15 광고 매체
CHAPTER 16 인터넷 매체
CHAPTER 17 머천 다이징
CHAPTER 18 홍보
CHAPTER 19 마케팅 예산. 회수기간분석, 마케팅 일정표

3부 실행
CHAPTER 20 마케팅 계획 실행

4부 평가
CHAPTER 21 마케팅 계획 평가

저자소개

로만 G. 히에빙 (지은이) 정보 더보기

광고, 마케팅 및 홍보 대행사인 '히에빙 그룹'의 CEO이자 위스콘신 대학의 교수이다. 지은 책으로 <성공적인 마케팅 플랜 작성법>, <성공적인 마케팅 플랜> 등이 있다.

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스코트 W. 쿠퍼 (지은이) 정보 더보기

1000여 개 점포의 '페이머스 풋웨어' 체인을 사업부로 거느린 '브라운 제화(Brown Shoe Company)'의 마케팅 및 브랜딩 담당 수석 부사장으로, '히에빙 그룹'의 사장을 역임했다. 지은 책으로 <성공적인 마케팅 플랜 작성법>, <성공적인 마케팅 플랜> 등이 있다.

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이순주 (옮긴이) 정보 더보기

한국외국어대학교 동시통역대학원 한영과를 졸업하고 배화여자대학교 강사 및 MBC 통역기자실 근무를 거쳐 현재 전문 번역인으로 활동 중이다. 번역서로는 <맥킨지는 일하는 마인드가 다르다> <에어프레임> <푸른 항해> <바로 이 몸에서 이 생에서> <아프리카 파워> <기아, 더 이상 두고 볼 수 없다> <세상은 당신의 아이를 원한다> 등 100여 권이 있다. 월간지 내셔널지오그래픽 한국어판 번역가이기도 하다.

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