웰빙마케팅

머리말

제1장 거대한 시장의 탄생 & 웰빙형 인간
웰빙은 제4의 물결
미국의 웰빙시장
불황을 이긴 웰빙 트렌드
웰빙의 티핑 포인트
웰빙시장을 잡아라 - 웰빙마케팅
창조적 소비자, 웰빙형 인간
웰빙형 인간의 라이프 스타일
쉽게 읽는 웰빙 마케팅 1 - 웰빙형 인간의 하루 습관

제2장 웰빙 마케팅 전쟁이 시작되었다
웰빙형 상품을 만들어라 (Product)
웰빙형 가치를 창조하라 (Price)
웰빙 공간을 창조하라 (Place)
웰빙형 프로모션을 실행하라 (Promotion)
쉽게 읽는 웰빙마케팅 2 - 2005년을 빛낼 히트상품 5대 트렌드

제3장 떠오르는 시장을 선점하는 웰빙마케팅 발상법
웰빙 시장은 바로 옆에 있다
고객 마음을 캐내는 기술 - 마인드 마이닝
웰빙 컨셉을 창조하라
전략적 지도에 따라 행동하라
쉽게 읽는 웰빙마케팅 3 - 세대별 웰빙 키워드

제4장 마케팅 사례로 보는 웰빙 마케팅 : 친환경 식품 유통점, 올가
유통 환경 분석
친환경 농산물 시장의 현황조사
시장 세분화와 목표고객 분석
시장 포지셔닝
SWOT 분석
새로운 컨셉의 창조
마케팅 전략수립
실행 전략맵 마련
온오프라인 마케팅 믹스
미래 친환경 식품 시장의 규모

부록: 떠오르는 웰빙 비즈니스 아이디어