매혹 & 크리에이티브

프롤로그 크리에이티브가 모든 것을 결정한다

Part 1 광고 불변의 법칙 - 새로움에 대한 끝없는 도전, 광고
1. 가장 자극적이고 가장 강력한 도구, 광고
2. 마케팅 생산성을 높이는 광고, 그 정체는
3. 품질을 끌어올려라, 효과적인 광고?

Part 2 광고 전략의 법칙 - 성공적인 광고, 어떻게 만들 수 있을까
1. 마케팅 전략, 제대로 펼쳐라
2. 전략적 접근 방법, 어떻게 펼쳐야 할까
3. 어떻게 소비자의 마음을 움직일 수 있을까

Part 3 광고 콘셉트의 법칙 - 광고, 무엇을 말할 것인가
1. 구태의연한 사고방식에서 탈피해라
2. 제품에 생명을, 시장에 기회를
3. 어떻게 제품 콘셉트를 끌어낼 것인가
4. 제품과 서비스는 광고의 모든 것을 알고 있다?

Part 4 광고 핵심 전략의 법칙 - 광고 전략의 기본원칙은, 있다? 없다?
1. 마케팅 실체를 어떻게 끌어낼 것인가
2. 전략적 사고의 핵심은 무엇인가
3. 광고 전략의 기본은 도대체 무엇인가

Part 5 아이디어 발상의 법칙 - 빅 아이디어, 어떻게 찾을 것인가
1. 광고의 본질은, 세일즈맨십?
2. 빅 아이디어는 어디에서 나오는 것일까
3. 아이디어에 새 생명을 불어넣어라

Part 6 콘셉트 전략의 법칙 - 전략적인 콘셉트는 어떻게 변화하는가
1. 광고 사고의 핵심 콘셉트는 무엇인가
2. 마케팅 환경요소는 모든 것을 변화시킨다
3. 신선하고 새로운 콘셉트, 찾아야 산다
4. 크리에이티브 전략 선택에도 기본원칙은 있다

Part 7 창조적 사고의 법칙 - 창조적 사고, 도대체 어디에서 오는가
1. '퍼뜩 떠오름'의 정체는
2. 창조적 사고는 문제를 푸는 열쇠?
3. 무엇이 소비자를 움직이게 하는가

Part 8 콘셉트 창출 & 표현의 법칙 - 광고, 어떻게 말할 것인가
1. 상상력의 결정체, 크리에이티비티는 말한다
2. 소비자 욕망과 제품 콘셉트를 끄집어내라
3. 콘셉트와 아이디어는 이렇게 만나야만 한다
4. 효과적인 크리에이티비티 기법, 그때그때 다르다?

Part 9 광고 & 소비자심리의 법칙 - 광고 크리에이티비티, 소비자와 만날 때
1. 왜, 광고는 논리적 접근으로 완성되는가
2. 소비자 반응, 빨리 접수하라
3. 우수한 광고의 기준, 특별한 것은 없다

에필로그 광고 미학의 원점은 사람의 마음이다
참고문헌

좋은 광고를 제작하기 위한 핵심 포인트는 의미 있는 차이점을 발견하는 것이다. 의미 있는 차이점을 발견하는 것이야말로 기억에 남는 광고의 핵심이며 차별화를 획득하는 가장 빠른 방법이다. 그뿐만 아니라 이 핵심 속에는 '빅 아이디어'가 내재되어 있다. 항상 빅 아이디어를 찾아야 하는 광고인의 숙명을 생각하면 절대 간과할 수 없는 요소이다. 빅 아이디어는 끊임없이 변화하는 시장 속에서 제품에 대한 새로운 시선으로부터 창출된다. - 본문 35p 중에서