책 이미지
eBook 미리보기
책 정보
· 제목 : 제약회사들은 어떻게 우리 주머니를 털었나
· 분류 : 국내도서 > 과학 > 의학
· ISBN : 9788991232563
· 쪽수 : 318쪽
· 출판일 : 2014-03-03
· 분류 : 국내도서 > 과학 > 의학
· ISBN : 9788991232563
· 쪽수 : 318쪽
· 출판일 : 2014-03-03
책 소개
13장으로 이루어진 이 책은 제약회사들이 쓸모 있는 약을 개발 제조한다는 본래의 사명에서 벗어나 자신의 자본에 대한 전례 없는 영향력을 행사하는 거대한 마케팅 기계로 변해가는 것을 보여주고 있다.
목차
옮긴이의 말 |7
서론 약은 다르다 |13
책을 읽기 전에 알아야 할 몇 가지(역자해설) |23
1장 2천억 달러의 대기업 |25
2장 신약의 탄생 |43
3장 제약산업이 진짜로 R&D에 쓰는 돈은 도대체 얼마일까? |59
4장 제약산업은‘도대체’얼마나 혁신적인가? |75
5장 나두요 약 - 제약업의 주 사업 분야 |97
6장 신약들은 정말로 우수할까? |117
7장 무조건 팔아라 - 미끼, 뇌물, 그리고 리베이트 |139
8장 교육을 빙자한 마케팅 |159
9장 연구를 빙자한 마케팅 |179
10장 특허 게임 - 독점권 연장하기 |197
11장 영향력 사들이기 - 제약업계가 쓰는 방법들 |217
12장 파티는 끝났는가? |241
13장 어떻게 하면 제약산업을 변화시킬 수 있을까? |261
후기 |283
감사의 말 |287
저자 주 |289
