마케팅을 품은 출판 기획

들어가는 말. 타율을 높여가고자 합니다

1장. 시장분석
책에도 사주가 있다면_책의 운명을 결정짓는 3차 방정식
왜 사람들은 책을 살까_가치와 정체성에 반응하는 독자
책은 어디에 놓일까_횡적 시장 분석으로 보는 책의 ‘자리’
지속적으로 어떤 책을 펴낼 것인가_BCG 매트릭스를 활용한 출판 전략
욕망은 시대에 따라 다른 얼굴을 한다_종적 분석으로 보는 독자의 욕망
tip 시장조사분석

2장. 기획
무엇을 설계할 것인가_기획자의 관심사에 따라 달라지는 기획 방향
tip 사례 기반 출판 기획안
어떻게 하면 기획을 잘할 수 있나요?_기획을 잘하기 위한 5가지 태도
트렌드 중심 기획_트렌드의 파고를 읽고, 그 안에서 질문하라
저자 중심 기획_저자의 파트너가 된다는 것
tip 아이템 제안서 쓰는 법

3장. 콘셉트
콘셉트의 공식_콘셉트=책의 정체성×독자의 이익
포지셔닝의 기술_“당신이 찾던 바로 그 책”이라 말하는 법
MIX로 만드는 새로움_낯선 조합으로 새로운 기회를 만드는 법
구조를 짜는 법_콘셉트로 사고하고, 흐름으로 설득한다

4장. 제목, 부제, 카피의 공식
제목 짓기의 기술_반복에서 체화로
좋은 제목의 5가지 조건_좋은 제목은 좋은 전략에서 나온다
제목, 부제, 카피의 공식_나만의 치트키 활용법
저자 포지셔닝 만들기_책의 신뢰성을 만드는 한 끗
책의 톤앤매너도 기획이 된다_작가의 목소리를 설계하는 법
tip 제목·부제·카피 3단 실습 시트

5장. 출간기획서 쓰는 법
출간기획서, 쓰기 전에 묻는 네 가지 질문_원고에 빠지기 전에 나에게 먼저 답을 구하라
출간기획서, 무엇을 어떻게 써야 할까_항목 하나하나가 기획의 핵심이다
경쟁 도서 분석, 제대로 써봅시다_단순 비교를 넘어 ‘독자의 맥락’까지 읽는 기술
추상에서 구체로_콘셉트 및 카피와 디자인, 일정 및 마케팅 아이디어
제목, 그 이상의 전략_콘셉트 방향성을 결정하고 표현은 나중에
tip 도서 출간기획서

6장. 마케팅까지 연결되는 기획의 법칙
마케터는 무엇을 하는 사람인가_마케터의 일을 알면 할 수 있는 게 보인다
전체를 보는 마케터의 5가지 특성_기회를 찾아내는 마케터는 포기하지 않는다

에필로그. 먼저 이겨놓고 확인하러 갑시다

프롤로그 몇 줄만 봐도 내 안의 갈피를 잡아주는 책, 표지만 봤는데도 ‘이 책은 나를 알고 있다’는 느낌이 드는 책, 나를 말해주는 어휘와 감정이 묻어나는 문장을 만났을 때, 우리는 기꺼이 책을 집어 듭니다. 그렇다면 책의 ‘가치’는 어디서 오는 걸까요? 저는 그 핵심이 바로 기획에 있다고 생각합니다. 기획이라는 건 단지 문장이나 제목, 카피만을 뜻하는 게 아닙니다. 그 책의 태도, 구조, 메시지, 관점, 한 권의 책이 품고 있는 전체적인 이해 체계, 아이템과 저자와 제목과 표지와 마케팅이, 한 권의 책의 세계가 나를 위해 만들어진 것 같을 때, 그것을 결정하는 것이 바로 기획입니다.
― ‘1장. 시장분석’

어떤 상품이 주는 가치는 사람마다 다릅니다. 각자 관심사와 욕구가 다르기 때문입니다. 같은 사건을 보더라도 문제의식과 해결 방식은 사람마다 다르며, 그 결과로 원하는 책의 형태 또한 달라집니다. 똑같은 콘텐츠라 해도 에디터 100명이면 100권의 서로 다른 책이 나올 수 있는 이유이고, 이런 다양성이야말로 책이 가진 큰 미덕 중 하나입니다.
제가 관심 있는 것은 어떤 책이 ‘더 좋은 책’인가가 아닙니다. 욕망에는 옳고 그름, 잘잘못이 없습니다. 고하나 우열이 있다고도 보지 않습니다. 다만 출판 기획자로서 저는 그 욕망을 책으로 ‘효과적으로’ 풀어내는 방식과 ‘효과적이지 않게’ 풀어내는 방식이 있을 뿐이라 생각합니다. 그래서 제가 중요하게 여기는 것은, 사람들이 마음 깊이 품고 있으면서도 차마 표현하지 못하는 욕망을, 어떻게 하면 효과적으로 충족시켜주는 책을 만들 수 있을까 하는 점입니다.
― ‘2장. 기획’