마케터의 팔리는 글쓰기

하나의 글로 수천 권의 책을 판 순간 7
출판사에서 마케팅 업무를 한다는 것 17
효과적인 마케팅이 되는 글의 의미 27
마케팅 업무는 계속 변해야 한다 53
마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ①니즈를 충족해주기 71
마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ②잊었던 니즈를 찾아주기 85
마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ③안전욕구에서 벗어나기 95
마케팅적 성과를 내는 좋은 글의 비밀 ④어떻게든 장점을 찾아내 강조해라 101
마케터의 자기소개법 109
글은 어떻게 마케팅 트렌드가 되었나 119
글을 더 잘 쓰고 싶다면
답은 필사다 129
출판계의 혁신, 도서정가제의 등장 137
흐름은 변한다, 그것을 인정해야 한다 149
글만 중요한 게 아니다,
인기 있는 제목의 흐름도 파악해야 한다 159
트렌드는 변한다, 그 가운데 글쓰기는 한결같다 165
오늘부터 플랫폼에서 글쓰기를 한다면 이것을 기억하자 ①콘셉트와 캐릭터 179
오늘부터 플랫폼에서 글쓰기를 한다면 이것을 기억하자 ②어그로는 금물 189
오늘부터 플랫폼에서 글쓰기를 한다면 이것을 기억하자 ③질문이 중요하다 195
마케터가 그런 거까지 해야 하나요?
네, 그리고 이런 것도 해야 합니다 201
글쓰기를 좀더 풍성하게,
콘텐츠를 좀더 다채롭게 만드는 법 209
글 하나로 마음을 움직인다는 것 219

“다음날부터 북마케팅을 시작하고 처음 겪는 일을, 꽤 멋진 일을 경험하게 됐다. 2008년 3월에 출간한 『검은 선』은 두 권 합쳐서 3400여 권이 판매되었다. 블로그 글이 화제가 된 5월 이후로는 3개월 동안 7500권 이상이 판매되었다. 어떠한 광고 없이 블로그 리뷰 하나가 판매를 100퍼센트 이상 신장시켰다. 매출로 생각하면 2100만 원 정도를 추가로 일으킨 셈이다.” _「하나의 글로 수천 권의 책을 판 순간」 중에서

“나는 그 책을 늦게 접한 이유가, 출판사가 마케팅을 못해서라고 여겼고 그래서 마케터가 되어 직접 마케팅을 해야겠다고 결심했다.” _ 「출판사에서 마케팅 업무를 한다는 것」 중에서

“책을 소개해야 하는데 적당한 시의성이 떠오르지 않는다면? 그럴 일은 거의 없다. 아니, 없어야 한다. 많은 사람들에게 통하는 키워드는 언제나 시의성이 될 수 있기 때문이다. 내가 자주 사용하는 임의적 시의성은 ‘오춘기’다. 성인들은 거의 모두 자기가 ‘오춘기’라고 생각한다. ‘열정이 사라지고 있어서 고민일 때’ 같은 콘셉트도 다들 내 이야기라고 많이들 공감한다.” _「효과적인 마케팅이 되는 글의 의미」 중에서