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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788991814462
· 쪽수 : 195쪽
· 출판일 : 2007-06-20
책 소개
목차
MON 광고의 기능
1 광고의 역할 / 2 광고란 무엇인가? / 3 기업광고 / 4 미디어와 광고의 발전 / 5 광고대행사의 발전 / 6 마케팅 믹스 / 7 공생마케팅의 구조 / 8 IMC(Intergrated Marketing Commusication) / 9 커뮤니케이션 프로세스 / 10 브랜드 자산 / 11 소비자보호 / 12 피엘법과 광고 규제 / 13 CBBB와 JARO
TUE 광고 계획
14 광고 거래 구조 / 15 광고주 / 16 광고대행사 / 17 매체사 / 18 광고 계획의 과정(1) / 19 광고 계획의 과정(2) / 20 광고비와 예산 / 21 광고 매체 전략과 전술 / 22 도달률과 빈도 / 23 광고의 삽입법
WED 광고 매체
24 광고 매체 / 25 신문광고 / 26 잡지광고/27 라디오 매체와 전파 / 28 TV CM / 29 옥외광고 / 30 교통광고 / 31 직접반응광고와 직접매체/ 32 POP광고(Point OF purchase Adverting) / 33 영화와 기타 매체 / 34 뉴미디어 / 35 멀티미디어와 인터넷
THU 광고 제작
36 카피 플랫폼(1) / 37 카피 플랫폼(2) / 38 카피 플랫폼(3) / 39 카피 포맷 / 40 광고 카피 / 41 섬네일과 컴프리헨시브 / 42 레이아웃의 패턴 / 43 라디오 스크립트 / 44 스토리보드
FRI 광고 효과 측정 1
45 다그마 모델 / 46 매체평가기준 트리 모델 / 47 하워드-쉐스 모델 / 48 관여도와 소비자 행동 / 49 새로운 광고 효과 모델 / 50 세트인유스 / 51 시청률
SAT 광고 효과 측정 2
52 TVQ와 PIO / 53 아이 카메라법 / 54 프로그램 분석법 / 55 GSR(Galvanic Skin Response Method) 포화효과와 태도 변경 측정 / 56 SD법(Semantic Differential Method) / 57 스플릿 런법 / 58 투영법 / 59 포화효과와 태도 변경 측정 / 60 판매효과
SUN 커뮤니케이션 도구
61 마케팅 커뮤니케이션 / 62 판매촉진 / 63 프리미엄과 콘테스트 / 64 하우스 오건과 광고의 머천다이징 / 65 팸플릿 / 66 판촉 도구 / 67 인적 커뮤니케이션 / 68 CI (Corporate Identity) / 69 내부 커뮤니케이션 / 70 PR(Public Relations) / 71 퍼블리시티 / 72 상품, 가격, 유통 커뮤니케이션 / 73 마케팅 정보 / 74 입소문
책속에서
63. 프리미엄과 콘테스트
프리미엄이란 상품과는 별개의 물품을 제공하는 판매촉진 수단 중의 하나이다. 여기에는 직접 제공하는 '직접 프리미엄'과 쿠폰을 모으면 교환해 주는 '쿠폰 계획', 내점객을 늘리기 위한 '트래픽빌더', 상품에 프리미엄을 얹어 판매하는 '콤비네이션 세일(combination sale: 끼워 팔기)', 계속 구입하기로 약속했을 때 프리미엄을 제공하는 '선지급 프리미엄' 등이 있다. 또 프리미엄이 그대로 제공되지는 않지만, 상품 구입액이 일정 금액에 달하면 시가보다 싸게 프리미엄 물품을 구입할 수 있는 '구입특원'이나 현금을 동봉하여 우송하면 시가보다 싸게 구입할 수 있는 '자기 정산 프리미엄' 등이 있다.
