잭팟 아이디어

머리말

1 당신의 사과는 무엇인가?
세상의 중심에서 아이디어를 외치다 / 전략일까, 전술일까? / 작고 사소한 것으로부터 / 이미지는 힘이 세다 / 고정관념은 당신의 인생을 고정시킨다 / 본 것을 믿을 것인가, 믿는 것을 볼 것인가 / 당신은 불합리하고 나는 무기력하다 / 섞고 흔들어라, 그리고 조합하라

2 아이디어 엔진 작동법
재즈에서 배우는 비즈니스 아이디어의 5요소 / 열정 / 관찰 / 상징화 / 구성 / 참여 / 아이디어 발상법① 투사법-나무에 숨겨진 숲의 진실 / 아이디어 발상법② 관점 전환법-맥락이 바뀌면 세상도 바뀐다 / 아이디어 발상법③ 역발상법-고정관념의 뒤통수를 쳐라 / 아이디어 발상법④ 감염법-인간의 오감은 이유를 묻지 않는다 / 전체를 꿰뚫는 능력과 디테일의 힘

3 마음을 훔치는 기술, 아이디어 트레이닝
여성적 감수성에 주목하라 / 인문학적 소재를 활용하라 / 당신의 꿈을 팝니다 / 상상과 창조는 질문을 먹고산다 / 삐딱하게 바라보기 / 학습시키고 인지시키고 기억하게 하라 / 끊임없이 혁명하라 / 마술처럼 유혹하라 / 보기 좋은 광고가 먹기에도 좋다 / ‘passion’ 못지않은 ‘fashion’ / 광고란 제품에 뿌리는 향수 / 삶의 결정적인 순간, 비주얼의 힘 / 하나의 이미지를 구축하라 / 감(感)하여 동(動)하게 하라 / 음악은 바이럴(Viral)의 원조다 / 광고는 커뮤니케이션 아트다 / 고객과 일촌 맺기 / 브랜드라는 러브 스토리 / 광고 같은 인생, 인생 같은 광고 / 잠자는 아이디어 깨우기 / 감성 시대와 스토리텔링 / 설득의 재구성 / 내 앞에 있는 자, 누구인가? / 광고인의 말하는 법, SET

4 예술에서 배우는 빅 아이디어 발상법
소비자의 가슴속으로 들어가라 / 인간을 세상의 중심으로 만든 회화적 상상력 / 우상을 조롱하는 상상력, 시대를 비판하는 상상력 / 컨버전스 시대의 반항적 상상력 / 프랭크 게리, 도시를 바꾸는 상상력 / 낯설게 하기 / 가치와 재미에 치중하라

5 브랜드는 아이디어를 먹고산다
브랜드 콘셉트 잡기 / 찌꺼기 없는 휘발유?-?엔크린 / 긴 인생 아름답도록-삼성생명 / 잘 나갑니다-에쓰오일 / 당신을 보내세요?-?KTX / 맛있게 맵다-해찬들 태양초 고추장 / 광고는 한마디의 슬로건을 남긴다 / ‘말’보다 ‘글’ / 스크랩, 세상을 보는 스크린 / 크리에이티브 만들기 / 데이터에서 아이디어로

빛나는 아이디어를 통해 고객의 꾸준한 사랑을 받고 있는 글로벌 브랜드 사례
사례1 현인지향, 나쁜 남자와 나쁜 브랜드는 매력적이다
사례2 코카콜라, 빨간 산타와 하얀 북극곰
사례3 네슬레, 전 세계인의 컵 속에
사례4 라스베이거스, 사막에서 낙원으로
사례5 스와치, 시계는 패션이다
사례6 아이디오(IDEO), 관찰의 힘을 믿는 디자인 컨설팅 회사
사례7 3M의 이노베이션 매니지먼트

포도와 시간이 만나면 와인이 되고
빨강과 파랑이 만나면 보라색이 되고
병장과 이등병이 만나면 충성이 된다.
관심을 갖고 ‘결합’을 시도하라.

당신이 빅 아이디어를 만든다는 의미는 당신의 열정과 관찰력과 상징화 능력, 그리고 이를 단계별로 구성하고 소비하고 참여할 사람들을 모으는 능력이 빛을 발해야 한다는 뜻이다. 이는 단계별로 진행되는 정신적인 흐름일 수도 있지만 서로 순환하면서 동시에 이루어지는 유기적 과정이기도 하다.

하늘 아래 새로운 것은 없다. 새로운 결합이 있을 뿐이다. 관찰을 통해 우리가 얻는 것은 이런 새로운 ‘연결고리’의 가능성이다. 열정과 관찰을 통해 요소 간 결합 가능성을 찾게 되면 그동안 축적한 모든 인식적 정보들을 총동원하여 새로운 관점을 찾을 수 있게 된다. 이른바 관계를 재창조하는 상징을 찾는 작업이다. 상징은 덜 구체적인 것과 보다 의미 있는 것의 구체적인 통합을 의미하며, 눈에 띄지 않는 것을 눈에 띄게 해주는 연결고리가 된다.