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책 정보
· 제목 : 우리 아이들은 어떻게 소비자로 키워지는가! (아동과 글로벌 상업시장의 불편한 관계)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788994965437
· 쪽수 : 380쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788994965437
· 쪽수 : 380쪽
책 소개
아동과 상업시장과의 변화하는 관계를 둘러싼 논쟁을 비판적인 시각에서 포괄적으로 보여주고 있다. 처음에는 이론에 대한 전반적인 개요와 아동 소비의 역사를 다루었으며, 이후 비판, 성애화, 아동 방송과 교육 같은 핵심 분야의 사례들을 날카롭게 분석하고 있다.
목차
들어가는 말
1장 아동 소비자의 정의: 이용인가, 권리의 신장인가?
2장 소비의 이해
3장 소비자 만들기 - 아동의 소비에 관한 이론과 연구
4장 아동 소비의 역사
5장 현대 아동 시장
6장 비만의 공포 - 비만, 먹거리, 그리고 소비
7장 너무 많이, 너무 빨리? - 마케팅, 미디어, 그리고 여아의 성애화
8장 ‘페스터 파워’의 재조명 - 아동, 부모, 그리고 소비
9장 ‘또래 압력’을 넘어서 - 또래 집단에서의 소비와 정체성
10장 시장의 선별 - 아동 텔레비전의 사례
11장 학습을 위한 소비: 소비하는 법을 배우는 것 - 교육이 상품이 되다
12장 물질 사회에서 살아가기
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