국토 이노베이션 시대가 열린다

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머리말

제1장 도시마케팅 왜 필요한가
국토 이노베이션 시대가 열리고 잇다 | 관 주도에서, 민의 참여로 | 고속철도가 지역을 죽일 수 있다
기업과 도시가 새롭게 만난다 | 개성이 없는 한국의 도시 | 1천개의 축제, 과연 몇 개나 기억하나
5도2촌 운동을 아십니까? | 도시마케팅은 누가 필요로 하는가

제2장 도시마케팅이란 무엇인가
도시의 생명은 사람이다 | 고객에게 소속감을 갖게 하라 | 도시의 상품화란 무엇인가?
전혀 새로운 마케팅 | ACBC 마케팅 | 정부와 민간의 동업
지역민, 관광객, 기업이 도시 상품의 고객이다 | 대전시를 판매하는 주유소

제3장 도시마케팅 어떻게 하는 것인가
땅에도 상표가 있다 | 개성이 사라진 이미지 메이킹 | 당신만의 브랜드를 갖춰라
가장 중요한 자산, 브랜드를 어떻게 관리할 것인가 | 자랑할 자신이 없으면 새로 만들자
브랜드 가치를 일관되게 표현하라 | 파리의 에펠탑은 어떤 역할을 하는가
15층짜리 10개 동보다 150층짜리 하나가 낫다 | 테마도시 어떻게 만드는가
도시마케팅, 이것에 유의하라 / 당신의 동네는 몇 점인가?

제4장 도시마케팅에 성공한 외국 도시들
뉴욕: 도시를 살린 브랜드의 가치 | 빌바오: 몰락한 공업도시에 세계적인 미술관을 짓다
피츠버그: 스모그 시티에서 클린 시티로 | 와인마을: 일본은 테마마을의 천국이다
포츠담: MXD를 선언하다

제5장 미래를 여는 한국의 도시들
부산: 세계적 축제로 도약하는 국제영화제 | 안성: 안성마춤 브랜드의 기적
무주: 오지에서 반딧불이 일군 드라마 | 안동: 음식 브랜드의 고장으로 등극하다
함평: 낙후 지역에서 일어난 발상의 혁명 | 광명: 음악의 메카를 선언하다
서울 마포: 외국인에 대한 사랑과 신 글로벌 전략

제6장 다이내믹 코리아를 위한 도시마케팅 전략
국토 이노베이션 시대의 도시마케팅 | 대구: 패션의 도시로 사는 법
광주: 대안이 될 자산을 찾아라 | 대전: 한국의 미래가 있는 곳
서울: 친구 같은 도시가 되자 | 21세기 기업도시의 생존전략
도심재생과 미니 신도시 개발 | U-Korea와 U-City

| 부록 |
세계 주요 도시 브랜드 슬로건
한국 주요 도시 브랜드 슬로건
랜드 맥닐리사의 '가장 살기 좋은 도시' 평가지표
도시마케팅 진단 시트

도시마케팅의 초점은 인간이다. 도시나 자연의 주인공인 인간이 어떻게 환경을 인식하느냐 하는 점은 인간의 새로운 선택에 있어서 아주 중요한 판단의 근거가 된다.질적인 면에서의 풍요로운 삶이란 느낌과 감성에 있다. 도시의 풍경 속에 독특한 주제가 살아 숨쉬도록 하는 데 있어서 가장 중요한 것은 도시민의 정신과 마음자세이다. 도시 마케팅은 다름 아닌 행복마케팅인 것이다.-본문 53쪽에서