바이럴, 버즈, 입소문 마케팅 혁명

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 바이럴, 버즈, 입소문 마케팅 혁명 (커넥티드 마케팅)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788995459812
· 쪽수 : 355쪽
· 출판일 : 2006-12-29

책 소개

마케팅 핵심인력으로 활약하고 있는 17명의 전문가들이 전 세계적인 추세라고 할 수 있는 입소문 마케팅의 이론과 실전, 전략과 준비, 측정과 관리까지 모든 영역을 다뤘다. 실제로 연구된 내용이나 최근 실행된 폭넓은 솔루션과 사례가 자세히 소개되고 있어 마케팅 최전선의 향방을 매우 구체적으로 설명하고 있다.

서문 엠마뉴엘 로젠Emanuel Rosen
옮긴이의 글 구자룡
소개와 개요 폴 마스던Paul Marsden

Part 1｜커넥티드 마케팅 실행
01. 확산을 위한 씨앗 : 똑똑한 샘플링의 위력 -폴 마스던Paul Marsden
02. 라이브 버즈 마케팅 -저스틴 폭스톤Justin Foxton
03. 버즈 일으키기 -리암 멀홀Liam Mulhall
04. 입소문 가치를 가진 PR -그레이엄 굿카인드Graham Goodkind
05. 바이럴 마케팅 -저스틴 커비Justin Kirby
06. 온라인 오피니언 리더 : 바이럴 마케팅 캠페인에 대한 예보 -이딜 캐이킴Idil Cakim
07. 버즈 모니터링 -피트 스나이더Pete Snyder
08. 게임 바꾸기 -스티브 큐란Steve Curran
09. 블로그 마케팅
앤드류 코코란Andrew Corcoran, 폴 마스던Paul Marsden,
토마스 조바흐Thomas Zorbach, 베른트 뢰틀링슈퍼Bernd Rohlingshoer
10. 마케팅 최신 트렌드, 입소문 광고 매체(Out of the line) -구자룡

Part 2｜커넥티드 마케팅 원리
11. 입소문 : 우리가 정말 아는 것, 그리고 우리가 모르는 것 -그렉 닐라시Greg Nyilasy
12. 흑자를 만드는 버즈와 적자를 부르는 버즈 -브레들리 퍼거슨Bradley Ferguson
13. 버즈 마케팅에 대한 오해와 낙관적 전망 -스테판 알라르Stephane Allard
14. 버즈 마케팅 : 앞으로의 행보 -슈일러 브라운Schuyler Brown
15. 커넥티드 마케팅을 운영하는 방법 -마르탱 외팅Martin Oetting
16. 결론 : 커넥티드 마케팅의 미래 -저스틴 커비Justin Kirby

감사의 글 저스틴 커비Justin Kirby와 폴 마스던Paul Marsden

저자소개

엠마뉴엘 로젠 (지은이) 정보 더보기

입소문 마케팅의 세계적인 권위자로 샌프란시스코대학에서 MBA 학위를 받았다. 그는 카피라이터로 광고계에 입문해 푸조자동차와 코닥카메라 등 다양한 제품의 홍보와 마케팅 작업을 통해 현장 경험을 쌓았다. 그 후 나일스 소프트웨어(Niles Software)에서 9년 동안 마케팅 담당 부사장으로 엔드노트(EndNote)를 개발하고 마케팅을 진두지휘했다. 칸 국제광고제에서 브론즈 라이언상을 수상한 것을 비롯해 미국 내 광고제에서도 다수의 입상 경력이 있으며, 저서로 세계적인 베스트셀러인 《버즈, 입소문으로 팔아라The Anatomy of Buzz》등이 있다. 저자는 이타마르 시몬슨 교수의 이론에 다양한 실무 경험을 통해 얻은 지식을 더해 이 책을 저술했다. 그 과정에서 그는 새로운 환경에서 영향력이 커진 소비자를 이해할 수 있었으며, 앞으로의 소비자 의사결정 과정과 마케팅의 미래를 새로운 시각에서 다시 볼 수 있게 되었다고 말한다.

펼치기

엠마뉴엘 로젠의 다른 책 >

저스틴 키비 (지은이) 정보 더보기

펼치기

폴 마스던 (지은이) 정보 더보기

영국 국립품질원의 공인 품질 전문가로 건설, 통신, 은행, 보안, 항공 우주, 에너지 및 철도 분야에서 거의 30년 동안 품질관리 경험을 쌓았다. 그는 품질관리 능력, 지속 가능성, 지속적인 개선, 고객 만족도, 린(lean) 프로그램, 감사, 성과 데이터 및 정보를 수집하고 보고하는 비즈니스 인텔리전스 플랫폼 제작을 전문으로 한다. 국회의원을 포함하여 Horizon 원자력 발전소의 품질 책임자 및 유럽 건설 무역협회의 임시 사무총장 등 다양한 경력을 가지고 있다.

펼치기

폴 마스던의 다른 책 >

구자룡 (지은이) 정보 더보기

데이터 기반 비즈니스 컨설팅 전문기관인 밸류바인의 대표이며 브랜드 전공 경영학 박사다. 데이터 분석가, 컨설턴트, 칼럼니스트, 강사로도 활동하고 있다. 상명대학교 경영학과 겸임교수와 서울시 서울브랜드위원회 자문위원을 역임했다. 국가공무원인재개발원, 한국금융연수원, 한국생산성본부, 농협, 코스콤, 효성인재개발원 등에서 데이터 분석, 기업 브랜딩과 퍼스널 브랜딩 관련 강의를 했다. 주요 저서로 『챗GPT로 시작하는 데이터 리터러시』(2025), 『AI 데이터 분석』(2024), 『데이터 마인드 기르는 습관』(2024), 『직장 없는 시대의 브랜딩』(2022), 『지금 당장 마케팅 공부하라』(2019), 『한국형 포지셔닝』(2003) 등이 있다. ≪통계의 창≫과 ≪사례뉴스≫에 AI 데이터 분석과 퍼스널 브랜딩 관련 칼럼을 연재하고 있다. 웹사이트: valuevine.kr/ 블로그: blog.naver.com/koo_jaryong/ 브런치: brunch.co.kr/@choobo/ 페이스북: www.facebook.com/KooJaRyong/유튜브: www.youtube.com/@datamindcoach/

펼치기

구자룡의 다른 책 >

리뷰

리치보*

★★★★★(10)

([마이리뷰]바이럴 마케팅, 버즈 마케팅의 ..)

자세히

책속에서

"버거킹의 새로운 치킨샌드위치에 대한 인지도를 높이기 위해 매우 유쾌한 온라인 게임(광고게임 'advergame')에 웹캠처럼 보이는 화면을 통해서 속옷 차림인 닭으로 분장한 한 남자에게 행동을 지시하도록 만들었다. 온라인 입소문을 통해서 2억 8천6백만 명의 방문자를 모았고, 버거킹의 치킨샌드위치에 대한 인지도를 두 자리 숫자로 높였다." - 본문 중에서