브랜드개발전략론

제1장 브랜드란 무엇인가?
제1절 브랜드에 관한 이야기
제2절 파워 브랜드가 되기 위한 요소들
제3절 브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들

제2장 파워 브랜드가 되기 위한 브랜드 전략
제1절 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계(Hierarchy)
제2절 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 전략의 유형
제3절 브랜드 인지도(Brand Awareness)의 파워
제4절 소비자의 관여수준에 따른 파워 브랜드 전략

제3장 브랜드 네임 잘 짓기
제1절 브랜드 네임 개발 프로세스
제2절 브랜드 잘 짓기 위한 현황분석
제3절 브렌드 콘셉트는 외 필요한가?
제4절 브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?
제5절 브랜드 포지셔닝이란?
제6절 크리에이티브 네임 개발 전략

제4장 잘 지은 브랜드 못 지은 브랜드
제1절 Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
제2절 잘지은 네임 못지은 네임
제3절 전세계의 브랜드 네임

제5장 브랜드 개발 전략과 지식재산권
제1절 비영어권 브랜드 개발 지원 사업
제2절 전통시장의 브랜드 개발과 브랜드 관리
제3절 향토 특산품의 명품 브랜드화
제4절 상표출원에도 ‘K-POP' 열풍
제5절 지역특산물의 디자인 출원
제6절 유명 캐릭터를 모방한 디자인 출원
제7절 아이돌 가수의 명칭과 브랜드 전략
제8절 웰빙 바람 가정용 건강의료기 디자인 출원 증가
제9절 평창(Pyeongchang)을 글로벌 브랜드로 만든다
제11절 중앙부처, 국민에게 다가서는 이름짓기
제12절 제주 올레(길) 상표출원 급증
제13절 지방자치단체의 공동 브렌드 전략
제14절 성명 상표(브랜드)가 뜨고 있다
제15절 우리나라 국제상표 출원의 증가
제16절 스포츠 브랜드 · 디자인 전략
제17절 중국에 대한 브랜드 개발 잔략
제18절 우리 먹거리 상품의 세계화
제19절 화장품 상표의 변신
제20절 사과(Apple)바람이 디자인에도 불고 있다
제21절 브랜드 전략과 글자체
제22절 작명 · 네이밍 기법

제6장 브랜드 네이미스트
제1절 브랜드 네이미스트란?
제2절 브랜드 네이미스트의 역할과 자세
제3절 브랜드 네이미스팅의 전망
제4절 해외 브랜드 네이머 현황