가와이이 제국 일본

한국 독자들에게… 4

1장 ‘가와이이’ 현상… 15
이탈리아의 ‘세일러문’
애니메이션으로 처음 만나는 일본
세계를 석권하는 ‘가와이이’
소비사회를 군림하는 미학
귀여워지고 싶지 않은 여자
21세기 일본의 미학
이 책의 구성

2장 ‘가와이이’의 내력… 33
다자이 오사무는 ‘가와이이’를 어떻게 묘사했나?
거북한 ‘가와이이’의 예
이미 《마쿠라노소시》에서부터
‘가와이이’의 변천
외국어에 ‘가와이이’가 있는가?

3장 대학생의 ‘가와이이’… 55
‘가와이이’ 설문조사
요즈음의 ‘가와이이’
‘가와이이’라고 불린 적이 있습니까?
‘가와이이’라고 불리고 싶지 않은 기분
‘가와이이’관(觀)의 남녀 간 차이
‘가와이이’는 정치의 언어

4장 미(美)와 그로테스크 사이에서… 77
‘가와이이’의 역설
‘가와이이’ 여배우의 계보
그로테스크와 이웃 사이
이티는 정말로 귀여운가?
봉제 인형과 어린아이

5장 작은 것, 어린 것 … 103
작은 것은 다 귀엽다
‘축소’ 지향의 일본인
미니어처가 주는 즐거움
스티커 사진의 매혹
페티시즘의 정치
6장 그리움, 아이스러움… 129
노스탤지어와 ‘가와이이’
미성숙에서 미(美)를 발견하는 일본 문화
‘세일러문’은 왜 귀여운가?
헨리 다거가 그린 소녀의 세계

7장 미디어 속의 ‘가와이이’… 151
귀여운 여자란 누구인가?
《Cawaii!》가 그리는 ‘가와이이’
《CUTiE》가 그리는 ‘가와이이’
《JJ》가 그리는 ‘가와이이’
《유유》가 그리는 ‘가와이이’
소비사회의 ‘가와이이’ 신화

8장 ‘모에’의 성지… 173
‘모에’란 무엇인가?
젠더의 관점에서 보는 ‘가와이이’ 문제
도쿄의 ‘모에’ 명소를 걷다
미소녀 캐릭터에 열중하는
아키하바라의 오타쿠

이케부쿠로에서 펼쳐지는
‘후조시’ 동인지 세계

남성 게이와 여성 게이는
어떻게 ‘모에’를 추구하는가?

‘가와이이’ 문화의 다양성

9장 ‘가와이이’, 바다를 건너다… 193
해외로 진출하는 ‘가와이이’ 문화
피카츄와 키티의 세계 제패
‘가와이이’는 일본의 독자적 미학인가?
일본 냄새가 나지 않는 일본 문화

10장 ‘가와이이’가 베일을 벗을 때… 213
아우슈비츠의 ‘가와이이’ 벽화
‘가와이이’가 베일을 벗을 때

후기… 225

주… 229