책 이미지
eBook 미리보기
책 정보
· 제목 : 사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일
· 분류 : 국내도서 > 인문학 > 서지/출판 > 출판/편집
· ISBN : 9791124272398
· 쪽수 : 236쪽
· 출판일 : 2026-05-26
· 분류 : 국내도서 > 인문학 > 서지/출판 > 출판/편집
· ISBN : 9791124272398
· 쪽수 : 236쪽
· 출판일 : 2026-05-26
책 소개
한국에 ‘펭수’가 있다면 일본엔 ‘붓코로’가 있다. 『사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일』은 117년 노포 서점 유린도가 독설가 부엉이 캐릭터 ‘R.B. 붓코로’와 유튜브 채널 《유린도밖에 모...
한국에 ‘펭수’가 있다면 일본엔 ‘붓코로’가 있다. 『사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일』은 117년 전통의 노포 서점 유린도가 공식 유튜브 채널 《유린도밖에 모르는 세계》와 독설가 부엉이 캐릭터 ‘R.B. 붓코로’를 통해 어떻게 대중의 마음을 사로잡았는지 담아낸 생존 전략서다.
자사 상품에 “비싸!”라고 외치고 “아마존에서 사는 게 더 싸잖아?”라고 말하는 붓코로의 솔직함은 기존 기업 마케팅의 공식을 뒤집었다. 초반 조회 수 42회에 불과했던 채널은 현재 구독자 52만 명, 누적 조회 수 1억 회를 돌파하며 서점과 출판 업계의 새로운 가능성을 보여주고 있다.
유린도 공식 유튜브 채널 총괄 프로듀서 하야시 유타카는 이 책에서 차별화보다 ‘계승과 변주’의 기획 철학, 팬덤을 만드는 캐릭터 전략, 리더의 결단과 조직 문화 혁신까지 생생하게 풀어낸다. 책이 팔리지 않는 시대, 전통과 시대성을 함께 지켜낸 노포 서점의 유쾌하고도 날카로운 분투기다.
자사 상품에 “비싸!”라고 외치고 “아마존에서 사는 게 더 싸잖아?”라고 말하는 붓코로의 솔직함은 기존 기업 마케팅의 공식을 뒤집었다. 초반 조회 수 42회에 불과했던 채널은 현재 구독자 52만 명, 누적 조회 수 1억 회를 돌파하며 서점과 출판 업계의 새로운 가능성을 보여주고 있다.
유린도 공식 유튜브 채널 총괄 프로듀서 하야시 유타카는 이 책에서 차별화보다 ‘계승과 변주’의 기획 철학, 팬덤을 만드는 캐릭터 전략, 리더의 결단과 조직 문화 혁신까지 생생하게 풀어낸다. 책이 팔리지 않는 시대, 전통과 시대성을 함께 지켜낸 노포 서점의 유쾌하고도 날카로운 분투기다.
목차
추천사
Prologue 사랑받는 캐릭터의 비밀
∎유린도를 아시나요?
∎90%의 모방과 10%의 전략
Part 1. 부화
창업 111년 차 노포 서점을 바꾸기 위한 새로운 도전
Chapter 1. 차원이 다른 새로운 일을
노포 서점은 위기에 빠졌다(2019년 가을, 유세카 탄생 약 1년 전)
∎서점 업계는 지금 큰 시련에 직면해 있다
재미없는 영상은 아무도 보지 않는다(2020년 2월 25일, 유세카 탄생 4개월 전)
제게 유튜브를 맡겨주시겠습니까?(2020년 5월 1일, 유세카 탄생 2개월 전)
Chapter 2. 붓코로는 이렇게 탄생했다
선발주자의 성공 사례에 독자적인 요소를 결합한다(2020년 5월 6일, 유세카 탄생 2개월 전)
∎홍보 전략으로서의 마쓰코 디럭스
∎캐릭터로서의 시라이 빈센트
∎편집 기술로서의 DJ 사장
기업의 겉치레나 사장님의 귀중한 말씀은 아무도 궁금해하지 않는다(2020년 5월 6일, 유세카 탄생 2개월 전)
목소리 스태프를 어떻게 할 것인가(2020년 5월 27일, 유세카 탄생 1개월 전)
결재에 올릴 테스트 영상
목소리 스태프
Chapter 3. 기업 채널을 설계한다
캐릭터 비주얼 작전 회의(2020년 6월 초순, 유세카 탄생 1개월 전)
팔고 싶은 것보다 마음이 담긴 것을(2020년 6월 17일, 유세카 탄생 2주 전)
캐릭터 네이밍 작전 회의(2020년 6월 22일, 유세카 탄생 9일 전)
《유린도밖에 모르는 세계》 첫 화 공개(2020년 6월 30일, 유세카 탄생)
Part 2. 병아리
기업 유튜브의 실패 요인을 철저하게 제거한다
Chapter 4. ‘재미’를 만들어내는 기획·출연·편집
케이블을 감아대던 과거(2000년경부터 2020년, 유세카 탄생 한참 전)
편집의 ‘효율화’라는 개념을 버린다(2020년 6월 30일~2021년 6월 30일, 채널 1년간)
잔기술로는 구독자를 늘릴 수 없다(2020년 6월 30일~2021년 6월 30일, 채널 1년간)
목소리 스태프의 ‘손’과 ‘프리 토크’(2020년 6월 30일~2021년 6월 30일, 채널 1년간)
사전 확인이 콘텐츠를 망친다(2021년 5월~10월, 유세카 개설 약 1년 후)
Chapter 5. 시청자와의 유대를 강화한다
실버버튼 개봉식(2021년 11월 11일, 유세카 개설 1년 5개월 후)
애착을 갖게 만들 굿즈 출시(2021년 11월~12월, 유세카 개설 1년 6개월 후)
굿즈 출시 작전 회의(2021년 11월~12월, 유세카 개설 1년 6개월 후)
붓코로, 첫 지상파 데뷔(2022년 5월~6월, 유세카 개설 약 2년 후)
시청자와의 유대를 강화하는 ‘팬아트’(2022년 5월, 유세카 탄생 약 2년 후)
Part 3. 비상
‘붓코로’가 사랑받는 캐릭터가 되기까지
Chapter 6. 팬과 함께
현장감이 감동을 만들어낸다(2022년 8월 12일, 유세카 개설 2년 2개월 후)
다양한 분야의 게스트에게도 사랑받는 채널로(2022년 12월~2023년 10월, 채널 3~4년 차)
쓰타야 서점을 점령하라(2023년 10월 14일, 유세카 개설 3년 4개월 후)
Chapter 7. 사랑받는 서점을 만들기 위한 무모한 도전
대부분 기업에 붓코로는 리스크뿐이다(2024년 8월, 유세카 개설 4년 2개월 후)
계속해서 도전하기 위한 24시간 라이브 방송(2024년 7월~9월, 유세카 탄생 약 4년 후)
역시 솔직한 캐릭터가 사랑받는다(2024년 9월 28일·29일, 유세카 탄생 4년 3개월 후)
Epilogue 마치며
∎2025년 4월 중순, 녹화 종료 후 하야시의 차 안에서)
Prologue 사랑받는 캐릭터의 비밀
∎유린도를 아시나요?
∎90%의 모방과 10%의 전략
Part 1. 부화
창업 111년 차 노포 서점을 바꾸기 위한 새로운 도전
Chapter 1. 차원이 다른 새로운 일을
노포 서점은 위기에 빠졌다(2019년 가을, 유세카 탄생 약 1년 전)
∎서점 업계는 지금 큰 시련에 직면해 있다
재미없는 영상은 아무도 보지 않는다(2020년 2월 25일, 유세카 탄생 4개월 전)
제게 유튜브를 맡겨주시겠습니까?(2020년 5월 1일, 유세카 탄생 2개월 전)
Chapter 2. 붓코로는 이렇게 탄생했다
선발주자의 성공 사례에 독자적인 요소를 결합한다(2020년 5월 6일, 유세카 탄생 2개월 전)
∎홍보 전략으로서의 마쓰코 디럭스
∎캐릭터로서의 시라이 빈센트
∎편집 기술로서의 DJ 사장
기업의 겉치레나 사장님의 귀중한 말씀은 아무도 궁금해하지 않는다(2020년 5월 6일, 유세카 탄생 2개월 전)
목소리 스태프를 어떻게 할 것인가(2020년 5월 27일, 유세카 탄생 1개월 전)
결재에 올릴 테스트 영상
목소리 스태프
Chapter 3. 기업 채널을 설계한다
캐릭터 비주얼 작전 회의(2020년 6월 초순, 유세카 탄생 1개월 전)
팔고 싶은 것보다 마음이 담긴 것을(2020년 6월 17일, 유세카 탄생 2주 전)
캐릭터 네이밍 작전 회의(2020년 6월 22일, 유세카 탄생 9일 전)
《유린도밖에 모르는 세계》 첫 화 공개(2020년 6월 30일, 유세카 탄생)
Part 2. 병아리
기업 유튜브의 실패 요인을 철저하게 제거한다
Chapter 4. ‘재미’를 만들어내는 기획·출연·편집
케이블을 감아대던 과거(2000년경부터 2020년, 유세카 탄생 한참 전)
편집의 ‘효율화’라는 개념을 버린다(2020년 6월 30일~2021년 6월 30일, 채널 1년간)
잔기술로는 구독자를 늘릴 수 없다(2020년 6월 30일~2021년 6월 30일, 채널 1년간)
목소리 스태프의 ‘손’과 ‘프리 토크’(2020년 6월 30일~2021년 6월 30일, 채널 1년간)
사전 확인이 콘텐츠를 망친다(2021년 5월~10월, 유세카 개설 약 1년 후)
Chapter 5. 시청자와의 유대를 강화한다
실버버튼 개봉식(2021년 11월 11일, 유세카 개설 1년 5개월 후)
애착을 갖게 만들 굿즈 출시(2021년 11월~12월, 유세카 개설 1년 6개월 후)
굿즈 출시 작전 회의(2021년 11월~12월, 유세카 개설 1년 6개월 후)
붓코로, 첫 지상파 데뷔(2022년 5월~6월, 유세카 개설 약 2년 후)
시청자와의 유대를 강화하는 ‘팬아트’(2022년 5월, 유세카 탄생 약 2년 후)
Part 3. 비상
‘붓코로’가 사랑받는 캐릭터가 되기까지
Chapter 6. 팬과 함께
현장감이 감동을 만들어낸다(2022년 8월 12일, 유세카 개설 2년 2개월 후)
다양한 분야의 게스트에게도 사랑받는 채널로(2022년 12월~2023년 10월, 채널 3~4년 차)
쓰타야 서점을 점령하라(2023년 10월 14일, 유세카 개설 3년 4개월 후)
Chapter 7. 사랑받는 서점을 만들기 위한 무모한 도전
대부분 기업에 붓코로는 리스크뿐이다(2024년 8월, 유세카 개설 4년 2개월 후)
계속해서 도전하기 위한 24시간 라이브 방송(2024년 7월~9월, 유세카 탄생 약 4년 후)
역시 솔직한 캐릭터가 사랑받는다(2024년 9월 28일·29일, 유세카 탄생 4년 3개월 후)
Epilogue 마치며
∎2025년 4월 중순, 녹화 종료 후 하야시의 차 안에서)
리뷰
바닐라**
★★★★★(10)
([마이리뷰]솔직함의 정도)
자세히
리*
★★★★☆(8)
([100자평]117년 노포 서점이 21세기에 생존하는 방법)
자세히
예언*
★★★★☆(8)
([100자평]여러 시도를 내가 다해볼 수는 없지만 이런 새로운 도전...)
자세히
jy9**
★★★★★(10)
([마이리뷰]사랑받는 서점을 만들기 위해 20..)
자세히
몽라*
★★★☆☆(6)
([마이리뷰]서점이야기 보다는 브랜딩에 대..)
자세히
릴리*
★★★★☆(8)
([마이리뷰]아날로그 노포의 환골탈태)
자세히
비소*
★★★★☆(8)
([마이리뷰]117년 노포 서점의 유튜브 & 브..)
자세히
열*
★★★★☆(8)
([마이리뷰]사랑받는 서점을 만들기 위해 20..)
자세히
깐도*
★★★★★(10)
([마이리뷰]사랑받는 서점을 만들기 위해 20..)
자세히
