카피, 카피. 카피!

· 제목 : 카피, 카피. 카피! (보고, 발견하고, 압축하는 카피라이터의 노트)
· 분류 : 국내도서 > 에세이 > 한국에세이
· ISBN : 9791124468432
· 쪽수 : 236쪽
· 출판일 : 2026-10-14

프롤로그

Chapter 1. 시선 – 나는 무엇을 보나 : 카피라이터의 독법 – 좋은 광고는 이렇게 읽힌다
슬픔 캇트 행복 전문
아이에게 쓰는 편지, 실패해도 괜찮아 – 웅진 씽크빅
청춘의 기록 - SK
사람이라면 이렇게 말할 거야 – 오리온 초코파이
고스톱 인생 – 피망 맞고
알고는 있었다 – 한국타이어
서비스가 아닌 존중을 말하는 카피 - 알바천국
광고에서 인생의 답을 얻다 - 대한항공
오래 달궈진 사람들 – 인상과 브랜드
브랜드의 선언이자 약속, 매니페스토 - Apple

Chapter 2. 나는 어떻게 쓰는가 : 카피의 기술과 태도 – 쓰는 행위에 대한 직접적 사유
시와 광고
영감은 어디에서 오는가
청춘을 향한 매니페스토
쓸수록 강해진다
부드러움이 단단한 것을 이긴다
하나의 제품을 세 번 보는 법 – 아이디어 노트
같은 말을 계속 다르게 써본다
카피100

Chapter 3. 어떻게 살아가는가 : 카피라이터의 하루들 – 일상, 감정, 지속하는 삶
글쓰기가 무섭다
결핍에 관하여
사랑과 이해
변화는 직선이 아니다
장작은 숯이 된다
스트레스와 걱정 관리법
기분을 말해 봐
어느 게 제일 약해요?
난 날 버리지 않아
섀도복싱도 복싱이다
오늘만 산다
미라클 모닝과 미라클 나잇
노래의 발견
사소한 순간들을 사랑한다 말한 적이 있다
구겨져도 멀리 갈 수 있다면
종오소호

카피라이터의 일은 결국 세상을 바라본 흔적을 문장으로 남기는 일이라고 믿는다.
― 프롤로그

아무도 주목하지 않는 장면에 오래 머무르고, 당연하게 지나쳐온 말과 풍경들을 다시 바라보는 일. 그 시선이 쌓이다 보면 나만의 장면이 되고, 곧이어 문장으로 축약된다.
― CHAPTER 1. 시선 - 나는 무엇을 보나