국가브랜드와 빅데이터

01 국가브랜드
02 온라인 미디어와 국가브랜드
03 빅데이터의 대두
04 국내외 빅데이터 정책 동향
05 빅데이터 분석을 통한 국가브랜드 연구
06 국가브랜드 관리와 빅데이터
07 빅데이터와 국가 정책
08 타깃 마케팅과 빅데이터
09 국가 위기관리와 빅데이터
10 빅데이터 활용 국가브랜드 연구 사례

개인의 언명들을 대량으로 모아 특정 국가에 대한 이미지를 분석하는 빅데이터 분석법은 기존 소수 표본에 근거한 서베이 기법에 비해 혁신적 방법론으로 간주되고 있다. 빅데이터는 전례 없는 대규모(대용량)이며, 복잡하고, 정보 흐름 측면에서 빠르며, 높은 다양성의 수준을 가진다는 것으로 특징지을 수 있다. 빅데이터 분석은 사람들의 태도와 행동 변화를 묘사하고 예측하는 데 사용될 수 있기에 그 중요성이 점점 증가하고 있다.
- “빅데이터로 이해하는 국가브랜드” 중에서

웹상의 빅데이터를 활용해 국가브랜드를 연구하는 구체적 방법으로는 특정 국가의 브랜드, 상품, 문화, 인물에 대한 국내외 주요 사이트의 텍스트 및 소셜 미디어 포스팅을 분석하는 것이다. 국가브랜드와 관련한 사회 현상, 현실 세계의 데이터를 심층 분석, 패턴 분석을 한다면 현실을 이해하고 다수의 시나리오를 바탕으로 상황 변화에 유연하게 대처하며 미래를 준비할 수 있다. 예를 들어 빅데이터 분석은 한국의 대표 브랜드인 한류를 이해하는 데 활용된다. SNS에는 한국, 상품, 패션, 디자인, 모델, 엔터테인먼트, 미용·성형, 영화, 음악, K팝, 스타, 아트 등 한류에 대한 다양한 반응과 평가가 분포하고 있다.
- “빅데이터 분석을 통한 국가브랜드 연구” 중에서