커뮤니케이션과 사회

머리말

1장. 커뮤니케이션, 매스커뮤니케이션, 그리고 매스미디어
1. 커뮤니케이션 일반
2. 매스커뮤니케이션 일반
3. 매스커뮤니케이션과 매스컴, 매스미디어
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

2장. 저널리즘
1. 저널리즘 일반
2. 저널리즘 이론과 현상들
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

3장. 대중매체와 사회
1. 대중매체 정보의 성격
2. 매스미디어 효과
3. 매체와 정치
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

4장. 수용자, 문화, 매체환경
1. 수용자
2. 수용자와 문화
3. 매체환경
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

5장. 방송의 이념과 제도
1. 방송의 개념
2. 방송의 역사
3. 방송의 이념
4. 방송 제도론
5. 방송 편성
6. 방송 심의
7. 방송 윤리
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

6장. 방송의 사회적 역할
1. 방송의 사회심리학적 특성
2. 방송과 정치
3. 방송과 어린이
4. 방송과 폭력
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

7장. 광고와 커뮤니케이션
1. 광고의 정의와 진화
2. 광고의 역사와 변천
3. 광고전략 수립에 대한 이해
4. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립과 실행
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

8장. 광고와 사회
1. 광고 산업에 대한 이해
2. 광고 규제와 심의
3. 사회ㆍ문화ㆍ경제적 관점에서 광고에 대한 논의
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

9장. PR의 개념과 역사, PR 이론
1. PR 정의와 기능
2. PR의 역사와 미래
3. PR 부서와 실무자 역할
4. PR 윤리와 전문성
5. PR 이론과 적용
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

10장. PR 기획 과정과 PR 실행
1. PR 캠페인 기획 과정
2. PR 영역과 실행
3. PR 전술
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

11장. 인터랙티브 미디어의 진화
1. 인터넷
2. 스마트 미디어
3. 소셜 미디어
4. 게임: 인터랙티브 오락 매체의 확산
생각해볼 문제ㆍ참고문헌

12장. 새로운 미디어 환경과 이용자
1. 스티브 잡스의 3단계 미디어 혁명 모델
2. 디지털화와 모바일화
3. 집단 지성: ‘우리’는 ‘나’보다 똑똑하다
4. 인간관계의 변화
5. 디지털 격차
6. 미디어 중독

생각해볼 문제ㆍ참고문헌