[큰글씨책] 브랜드 어바니즘

도시, 도시인, 브랜드
01 도시와 브랜딩
02 도시 브랜딩의 역사와 발전
03 도시 브랜딩의 새로운 패러다임
04 도시민과 도시 브랜드 경험
05 도시민과 브랜드 전도사
06 도시 브랜딩과 사회적 가치
07 도시와 브랜드 어바니즘
08 브랜드 어바니즘의 유형과 사례(1)
09 브랜드 어바니즘의 유형과 사례(2)
10 도시와 브랜드 어바니즘의 미래

브랜드 어바니즘이란 간략히 요약한다면 도시와 기업의 브랜드 간 협업이다. 브랜드 어바니즘은 도시와 기업의 브랜드 간의 협업을 통하여 도시가 당면한 다양한 문제를 해결함과 동시에 기업의 입장에서는 소비자의 집객 공간이자 멀티 플랫폼의 역할을 하는 도시 내에서 브랜드에 대한 경험과 관여, 공감을 높일 수 있는 전략의 일환이다.
_ “도시, 도시인, 브랜드” 중에서

다른 도시와 차별화된 그 도시만의 명확한 인식을 만들기 위해서 도시 브랜딩이 필요한 것이다. 이런 도시 브랜딩은 도시에 대한 독특한 연상을 창출하기 위하여 도시와 연결된 모든 정보들을 목적하는 바에 해당하는 상징적인 전형(embodiment)으로 만든다.
_ “01 도시와 브랜딩” 중에서

참여적 거버넌스는 도시 브랜딩으로 확대되어 적용되고 있다. 성공적인 도시 브랜딩을 위해 시민들의 지속적인 관심과 참여, 임파워먼트가 필수 요소가 된 것이다. 단순히 도시 브랜드에 대한 시각적 또는 언어적 요소에 대한 후보안을 선정하는 데에 시민들이 참여하여 도움을 주는 조력자의 역할에서 벗어나 시민들과 함께 도시 브랜드를 개발하고 브랜딩을 지속해서 관리하고 창출하게 된 것이다.
_ “03 도시 브랜딩의 새로운 패러다임” 중에서