[큰글씨책] 브랜드 자산관리

1부 브랜드 개관
01 브랜드 이해
1. 브랜드의 의미
2. 브랜드의 구성 요소
3. 브랜드의 기능
4. 성공한 브랜드의 가치

2부 브랜드 자산
02 브랜드 자산이란 무엇인가
1. 브랜드 자산의 의미
2. 브랜드 자산의 구성 요소
03 브랜드 자산의 구축
1. 브랜드 자산 구축의 개념
2. 브랜드 자산 구축 과정

3부 브랜드 자산관리 전략
04 브랜드 자산의 강화 전략
1. 브랜드 자산 강화 전략의 의미
2. 브랜드 자산 강화 전략
05 브랜드 확장 전략
1. 브랜드 확장 전략의 의미와 필요성
2. 브랜드 확장 시 고려 요인
3. 브랜드 확장 전략
06 브랜드 재활성화
1. 브랜드 재활성화의 의미와 필요성
2. 브랜드 재활성화 시 고려 요인
3. 브랜드 재활성화 전략
07 브랜드 계층에 따른 관리 전략
1. 브랜드 계층구조의 종류
2. 브랜드 계층의 전략적 선택
3. 전략적 브랜드 관리를 위한 브랜드: 제품 매트릭스
4. 브랜드 포트폴리오 전략
08 브랜드 자산가치의 평가
1. 브랜드 자산가치 평가의 개념 및 필요성
2. 브랜드 자산관리 프로그램의 평가
3. 브랜드 자산의 형성 원천에 대한 측정

4부 마켓 3.0 시대의 브랜드 커뮤니케이션
09 마켓 3.0 시대의 소비자
1. 새로운 커뮤니케이션 패러다임
2. 소비자 구매행동의 변화
10 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 이슈
1. 브랜드 경험
2. 브랜드 저널리즘
3. 브랜디드 콘텐츠

부록 글로벌 브랜드 커뮤니케이션의 사례: 현대자동차
맺음말
참고문헌