브랜드 개념과 실제

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책 정보

· 제목 : 브랜드 개념과 실제 (개정판)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791130312941
· 쪽수 : 596쪽
· 출판일 : 2021-05-30

책 소개

이 책은 두 가지의 의도를 가지고 있다. 첫 번째는 이 책의 주제인 브랜드와 이에 관련된 이미지와 정체성에 대한 이해이며, 두 번째는 불확실한 미래의 직업에 필요한 기초적 능력인 ‘관계성’을 찾는 관점을 새롭게 보여주고자 함이다.

서문
서론
읽기 전에 미리 보기

Part 01 │ 브랜드
1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드의 주요 용어와 개념
3. 브랜드 구성요소(Brand Elements)

Part 02 │ 이미지, 정체성, 형(形)
1. 이미지 image
2. 정체성 identity
3. 형(形)과 form

Part 03 │ 브랜드와 새로운 관점들

Part 04 │ 브랜드 엣지(Edge)

저자소개

김덕용 (지은이) 정보 더보기

홍익대학교 커뮤니케이션디자인과/ 광고홍보학부 교수 광고회사(코래드 Ogilvy&Mather, 오리콤 등) 15년 근무 대한민국디자인전람회 초대디자이너(1982~) TV광고 900여 편, CI, BI개발 200여 건 Creative Director 20여 년간 기업, 공공기관 홍보자문 활동 https://blog.naver.com/oskdy

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