대중 유혹의 기술

감사의 글

프롤로그 나는 당신을 유혹하고 싶다
당신도 대중을 유혹하고 싶은가?
인간이 사회적 동물이라는 뜻
우리는 그 사이에 있다
어차피 속을 테지만 덜 속는 방법은 없을까

대중 유혹의 기술 0 그들은 어떻게 우리를 유혹했을까?
리바이어던에서 위키피디아까지
군중, 대중, 그리고 공중
있는 것은 없게 하고 없는 것은 있게 하라
**인민사원 집단자살 사건

대중 유혹의 기술 1 볼거리가 최고다
미스 클라라를 아시나요?
시체도 볼거리였다
여성들이여, 담배를 물어라
비밀병기, 에드워드 버네이즈
PETA와 잡년 행진
PR은 커뮤니케이션이다
**미디어 이벤트의 역사

대중 유혹의 기술 2 입소문을 퍼뜨려라
아메리칸 브렉퍼스트의 탄생
그는 이미 바이럴 전략을 사용했다
올 가을에는 녹색이 유행할 것이다
책장이 있는 곳에 책이 있게 될 것이다
세일즈맨은 스스로 사는 자에게 판다
그는 스핀 닥터인가?
**새로운 바이럴 전략
**에드워드 버네이즈의 마지막 나날들

대중 유혹의 기술 3 그들의 귀에 드라마를 집어넣어라
천일야화의 마지막 밤에는 무슨 일이 있었을까?
태국 드라마 속 강간 장면
미드와 국민참여재판
신정아?변양균 사건의 드라마투르기
결말에 대한 강박
**저널리즘도 드라마 기법이 필요하다

대중 유혹의 기술 4 공포와 분노가 더 빠르다
뉴스는 대중을 간절히 원한다
분노는 슬픔보다 빠르다
타이레놀 독극물 주입 사건의 교훈
대중을 야수로 만드는 방법
《뉴욕타임스》의 거짓말
공포와 분노는 가장 정치적인 감정이다
**마이클 파라가 기억하는 키티 제노비즈 사건
**공포를 부르는 숫자, 골디락스 넘버
**폐허의 미학은 위험하다

대중 유혹의 기술 5 대중의 아이콘을 만들어라
구약의 정치인, 신약의 정치인
히틀러의 얼굴은 만들어진 것이다
히틀러의 전속 사진사 하인리히 호프만
괴벨스와 리펜슈탈
비디오 킬 더 라디오 스타
정치인이 셀레브리티가 된다는 것은
**수사학의 기법들
**20세기 최고의 아이콘, 그 탄생의 순간

대중 유혹의 기술 6 대중은 진짜를 봐도 믿지 않을 것이다
누가 그 그림을 보았는가
웰컴 투 포토샵 월드
이미지 조작의 삼두마차: 리터칭, 합성, 크로핑
동영상은 사진보다 더 믿을 만한가
이미지는 그들이 골라준 것이다
**이미지 조작의 다른 기법들

대중 유혹의 기술 7 대중의 무의식을 발견하라
세계 종이비행기 날리기 대회는 있다
레드불, 날개를 펼쳐줘요
상상할 수 없는 이벤트가 우리의 무기다
대중의 무의식은 대중을 묶어준다
대중을 유혹하는 최고의 기술은?

에필로그 인간은 하나의 도시다

참고문헌
주

대중은 호락호락하지 않다. 미디어와 자본에 조작당하기도 하지만 때로는 상황을 능동적으로 이끌어가기도 한다. 허니버터칩의 열광에 부화뇌동하기도 하고 내 집 마련 광풍에 휩쓸리기도하지만, 재난이 쓸고 간 폐허의 현장에서 가장 아름다운 인간성의 유대를 보여주기도 한다.

필요에 따라 대중을 유혹하는 사람들은 있던 것도 없애고 없던 것도 있게 만들 수 있다. 하지만 그것은 요술도 마술도 아닌 하나의 기술이다.

좋은 PR이란 단순한 볼거리나 스펙터클의 의미를 넘어, 기존에 존재하는 상식이나 담론에 제동을 거는 행동이다. 액셀러레이터라기보다는 브레이크에 해당한다. 이것은 흥미로운 관점이다. 흐름을 차단한 후에야 새로운 방향으로 대중을 이끌 수 있다는 것이다.