책 이미지
책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791157830381
· 쪽수 : 188쪽
책 소개
목차
프롤로그
CHAPTER 1 네이버의 변화에는 특별한 5대 법칙이 있다
1. 콘텐츠 신규 서비스는 허니문 기간을 가진다
2. 어뷰징을 막기 위해 검색 순위가 변한다
3. 상위노출은 질보다 양
4. 네이버의 알고리즘은 ‘기술+인간미’
5. 생각보다 성과가 낮은 모바일 광고
CHAPTER 2 모바일, 개인화로 변하는 라이브 검색
1. 네이버도 외치는 모바일 온리 전략
2. 새로운 검색 알고리즘 ‘라이브 검색’
3. 결국 콘텐츠의 질이 중요하다
CHAPTER 3 완전히 바뀌는 검색 등록 정책, 대비하고 있는가?
1. 왜 검색 등록 서비스를 바꾸는가?
2. 지금 당신의 홈페이지는 네이버가 좋아하는 홈페이지인가?
3. 블로그와 카페, 페이스북은 사이트 등록이 될까?
4. 대표키워드로 정리되는 ‘네이버 마이비즈니스’
5. 2016년 초, 많은 혼란이 있을 때 미리 준비하자
CHAPTER 4 특명, 네이버에서 검색해 쉽게 사도록 만들어라
1. 네이버에서 결제는 무조건 ‘네이버페이’
2. 로그인은 네이버 아이디로, 고객과 상담은 ‘네이버톡톡’으로
3. 이제 오프라인으로 진격하자! ‘쇼핑윈도’
4. 네이버에서 효과적인 쇼핑몰 마케팅은?
CHAPTER 5 쏟아지는 공짜 서비스, 잘 활용하면 대박!
1. 금수저 논란의 ‘네이버 모두’
2. 고급 예약시스템이 이제 공짜, ‘네이버 예약’
3. 구글 애널리틱스보다 쉽고 네이버에 최적화된 ‘네이버 애널리틱스’
4. 전화 유입경로를 추적하는 ‘비즈캐쳐’
5. 메일, 캘린더, 그룹웨어 이제 무료로 쓰자 ‘웍스 모바일’
6. 공동구매와 공유 이벤트의 장, ‘네이버 밴드’
CHAPTER 6 목숨 걸고 띄우는 네이버 TV캐스트
1. 네이버 동영상의 역사
2. 네이버 TV캐스트의 세 가지 전략
3. 동영상에 투자하라, 그러면 열릴 것이다
4. 마케터로서 네이버 TV캐스트를 보는 관점
CHAPTER 7 인공 호흡기를 단 네이버 서비스
1. 비련의 주인공, ‘네이버 오픈캐스트’
2. 정체성이 애매한 ‘네이버 포스트’
3. 인스타그램과 차별화에 실패한 ‘네이버 폴라’
4. 인공 호흡기 단 네이버 서비스에 일단 발만 담가보자
CHAPTER 8 일회용품으로 전락한 블로그 마케팅의 현실
1. 블로그 노출의 기본적인 이해
2. 사서 쓰다 버리는 최적화 블로그
3. 공장 자동화된 최적화 블로그 생산과정
4. 다양해진 상위노출 작업들
5. 남의 블로그를 죽이는 1공격, 유사문서 공격
6. 우후죽순 늘어나는 체험단 대행과 강력한 체험단 제재
7. 네이버에 돈 내면 블로그가 상위노출된다고?
8. 정답은 아니지만, 많은 마케터들이 하는 블로그 마케팅
부록 생각보다 간단한 웹마스터도구 설치 방법
저자소개
리뷰
책속에서
네이버는 검색을 기반으로 모든 서비스들이 운영되고 있다 즉, 어떻게 하든지 검색에 노출되어야 고객들에게 선택받고 구매로 이어질 수 있다. 과거에는 검색광고, 블로그 등이 대표적인 마케팅 수단이었다. 그러나 지금 네이버 통합검색에 효과적으로 노출을 하기 위해선 검색광고와 블로그만 활용하는 마케팅 틀을 과감하게 깰 필요가 있다. 저렴한 비용으로 새로운 영역에 적극적으로 노출시켜 고객의 방문과 구매를 유도하는 것이 중요하다.
2016년 네이버는 다양한 변화들을 예고하고 있다. 그중에서도 검색 등록 부분이 가장 크게 바뀔 것이다. 이를 발 빠르게 대비하지 못하면 온라인 마케팅에서 가장 기본적인 사이트 등록에 치명적인 문제가 생긴다. 네이버에서 내 업체가 효과적으로 노출되기 힘들 뿐만 아니라 아예 검색 등록에서 사라질 수도 있기 때문이다. 이렇게 파격적인 변화가 2015년 11월 6일부터 공지되었는데도 실제 마케팅 현장에서는 이 부분을 간과하고 있다. 필자가 강의를 하면서 물어보면 작은 기업부터 큰 기업까지 이 부분을 준비하지 않은 기업들이 허다했고, 심지어는 이런 정책 변화를 들어보지 못했다는 분들도 많았다.
네이버 모두는 ‘공짜’라는 장점도 있지만, 또 하나의 장점이 있으니 바로 네이버에 최적화되어 있다는 점이다. 기존 홈페이지는 네이버 검색에 등록이 되기 위해 웹 표준을 지킨 홈페이지라는 전제하에 웹마스터도구를 설치하고 지도 등록을 해야 했다.
그런데 네이버 모두는 이런 모든 과정이 별도의 작업 없이 자동으로 진행된다. 또한 네이버의 다양한 서비스들과 적극적으로 연동되며, 웹문서에도 자동으로 노출된다. 기존 홈페이지들이 복잡한 작업과정을 거쳐야 하는 것과 달리, 네이버 모두는 기본기능으로 모두 가능하다.
