마케터의 생활력

프롤로그

PART 1. 마케터에게는 생활력이 필요하다
왜 생활력인가?
‘생’, 날것 그대로가 환영 받는다
‘활’, 사는 것이 아니라 살아가는 여정
‘력’, 쓰는 것보다 모으는 게 핵심

PART 2. 생각으로 발휘하는 생활의 힘
기획에도 프리퀄이 있다
기획서는 훌륭한 교과서
머리보다 마음을 쓰는 기획
생각의 레시피에 나만의 팁 더하기
생각의 무게를 뺀 전략
낯선 연결이 만드는 시너지
정보의 바다를 항해하는 방법
실행력, 아이디어가 실현되는 위대한 힘
팔지 마세요, 순간 에 침투하세요
애증의 공모전에도 지름길은 있다

PART 3. 행동으로 움직이는 생활의 힘
시간은 언제나 내편이다
내가 ‘타겟팅’ 되지 않으려면
편리보다 깊이를 위한 효율
다채로운 메모가 다채로운 일상으로
패패익선, 실패는 많을수록 좋다
몸이 건강하면 아이디어가 건강해진다
마케터의 태도 법칙
인생도 나만의 실행 안이 필요해요
마케터에게도 자격이 있나요?
마케터라는 꿈을 가진 이들에게

PART 4. 일상에서 발견하는 생활의 힘
단점을 고치기보다 장점으로 커버하세요
취미와 일의 발랄한 컬래버레이션
일을 했을 뿐인데, 덕후가 되었습니다
재테크보다 배움테크
경험 편식은 이제 그만
하루를 리플레이하는 버릇
나부터 나를 존중하는 법
참 사적이고 사소한 취향
코로나 블루와 인디언 써머 사이
결국, 사람이라는 소중함

에필로그

부끄럽지만 저는 살면서 꽤 많은 결핍감을 느끼곤 합니다. 일상 속에서 너무나 자주 ‘나는 부족해’라고 생각하죠. 훌륭한 능력을 가진 분들과 마케팅 프로젝트를 하다 보면 더 크게 느끼곤 합니다. 그러나 그저 멋진 모습을 동경하는 데 그치진 않았습니다. 내 부족함과의 거리를 인정하되 좀 더 가까이 다가가고 싶었습니다. 스스로 부족하다는 생각을 내버려두기보다 저만의 방식으로 어떻게든 채우고 싶었어요. 못내 인정하는 무기력함보다는 적극적으로 가능성을 찾아 열심히 쫓아가보고 싶었습니다. 그런 갈망은 ‘어떻게 하면 생활력이 있는 사람이 될 수 있을까’라는 고민을 하게 했습니다. 대단한 성과를 기대하진 않아도 제게 주어진 시간을 요긴하게 쓰고 싶었습니다. 누가 시키지도 않았는데 먼저 나서서 아이디어를 내보기도 하고, 조금 더 공부하기도 하고, 이상한 취미에 목숨을 걸어보기도 했습니다. 사실 이런 생활의 힘이 저를 옳은 방향으로 이끄는지, 마케터로서 잘하고 있는지는 모르겠습니다. 하지만 확실한 건 제게 주어진 일상을 누군가에게 내주기는 싫었습니다. ‘제대로’ 살고 있는지는 모르겠지만 ‘제 맘대로’ 살고 싶었거든요.
프롤로그_‘저는 결핍으로 살아갑니다’ 중에서

아이러니하게도 바이러스로 많은 것이 제한된 상황에서 더 많은 이야기가 탄생, 확산되고 있다. 만남이 단절된 사회에서 온라인을 통해 더 많은 소통이 실시간으로 이뤄지고 있다. 이런 복잡한 초연결의 시대의 중심부에 우리가 있다. 때로는 소비자의 한 사람으로, 때로는 그런 사람들을 면밀하게 들여다봐야 하는 마케터로 말이다. 사방이 변수로 가득한 상황에서 어떻게 생활해야 할지가 앞으로 우리의 미래를 결정할 것이다. (중략) 결국 생활력이란 삶에 대한 가치관과 사고방식, 이를 실행하려는 행동 양식과 실천 의지 그리고 일상 속의 태도와 자세로 요약된다. 어느 날 전혀 예상치 못한 변화가 불쑥 엄습한다고 해도 이런 생활력은 내가 살아가려는 생활을 단단하게 지켜주는 삶의 기준이자 근간이 될 것이다. 나를 나일 수 있게 하고 내가 나로서 존중받으며 가치 있게 살아가기 위한 돌파구이자 청사진으로 생활력을 키워나가면 좋겠다.
PART 1. 마케터에게는 생활력이 필요하다 중에서

좋은 아이디어만 있다면 모두가 좋아질 거라는 생각은 오산이다. 아무리 좋은 아이디어도 실행하는 과정에서 누군가의 노력과 품이 들어가기 마련이다. 안심 버스벨 캠페인도 마찬가지였다. 임산부가 안심하고 내릴 수 있게, 임산부가 누른 벨 신호를 보고 배려 정차를 해주는 건 버스 기사님들이다. 아무리 좋은 뜻이라고 해도 운전하면서 여러 가지를 신경 써야 하는 기사님들 입장에선 귀찮을 수 있다. 이 캠페인의 핵심은 배려 정차의 실천이므로 기사님들에게 이해를 구하는 것이 먼저여야 했다. (중략) 기획은 혼자서도 할 수 있다. 그러나 실행은 여럿이 할 수밖에 없다. 내가 모르는 영역의 변수들이 툭툭 튀어나온다. 물론 독학하면서 해결할 수도 있지만 그건 굉장히 비효율적이다. 결국 누군가의 도움을 받아야 한다. 때로는 아이디어의 단단함을 주장하는 것보다 마음을 움직이는 것이 중요하다. 실행은 사람이 한다. 실행을 이뤄내는 건 사람들의 마음이다. 그 집약된 마음의 힘이 진정한 실행력이 된다. 그러니 세상에 그 어떤 캠페인도 혼자서 해냈다고 말할 수 없다. 비록 아이디어는 나로부터 출발했어도 온전히 나만의 아이디어가 아니다. 함께해준 모든 사람의 아이디어다. 결국 사람과 사람의 릴레이가 좋은 캠페인을 만든다.
PART 2. 생각으로 발휘하는 생활의 힘_‘실행력, 아이디어가 실현되는 위대한 힘’ 중에서