평생직장이 사라진 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아남기

머리말 · ‘막말’로 대통령이 된 트럼프가 우리에게 던지는 메시지

…1장 | 명함이 필요 없는 사람

전문직 신화는 무너졌다
스타 셰프, 스타 강사… 스타의 시대
유명함에는 특권이 붙는다
경제 격차를 만드는 새로운 힘
제2의 커리어를 쌓는 가장 쉬운 방법

…2장 | ‘나’라는 브랜드

미디어 시대에 성공을 만드는 새로운 공식
사람들은 자신에게 이득이 되는 것을 찾는다
거짓말로 포장하는 것이 위험한 이유
BTS의 빌보드 1위는 소속사의 마케팅 덕분?
멋지게 비상해 한순간 추락한 스베누가 잊고 있던 것
결국, 이미지

…3장 | 어쩐지 인기 있는 이유

이제는 누구나 예능감을 요구받는다
신비주의는 통하지 않는 시대
약한 척도 때로는 도움이 된다
어그로와 관심종자의 전략
조회 수와 순위 차트… 숫자가 불러낸 지옥

…4장 | 나를 보여주는 방법, 커뮤니케이션

우리는 의식의 흐름에 빠졌다
쉽게 말하고, 더 쉽게 써라
스토리가 사람을 끌어당긴다
당신은 ‘어떤 캐릭터’입니까?
젊고 예쁜 것은 강력한 무기
‘칸’에서 상을 받는다고 영화가 재미있어지지는 않지만…

…5장 | 마이웨이를 고집하는 당신에게

‘아싸’가 편하다는 사람들
“유명인의 삶이란 외로울 뿐이죠”
한 번 비호감은 영원한 비호감?
정치는 결국 ‘인기투표’
가짜뉴스와 댓글알바가 노리는 것
대중적 인기는 ‘오염되었다’는 편견

만화작가인 기안84는 <패션왕>으로 웹툰 업계에서 유명세를 얻게 되었고 그로 인해 MBC <나 혼자 산다>에 캐스팅 되었다. 그리고 그는 이제 단지 웹툰 작가라기보다는 방송인으로 더 많은 인기를 얻고 있다. 많은 웹툰 작가들 중에서도 그는 방송에 적합한 센스를 가지고 있었고, 방송출연을 하면서 박나래, 전현무 등 많은 인기 연예인들과 친분을 쌓으며 점차 활동 영역을 넓혀가고 있다.

이제는 인기의 폭발력이 커다란 수입과 권력, 명예를 가져다준다. 인기만 많이 얻는다면 직장에서 더욱 성공할 수 있고, 직장이 아닌 곳에서 나만의 일을 찾아낼 수도 있다. 과거에는 성공을 위한 길목이 정해져 있었다. 사법고시나 행정고시, 의대에 입학하는 것 등이 바로 계층 이동의 사다리였다. 하지만 지금과 같은 인기의 시대에 성공의 기회는 나이, 직업, 교육 수준에 관계없이 언제나 열려 있으며 성공은 도전하는 사람의 것이 되었다.

2018년에 구독자 수 100만 명이 넘는 유명 유튜버가 감사의 의미로 컴퓨터 등 비싼 경품을 추첨해서 구독자들에게 나눠주는 이벤트를 벌였다. 그런데 당첨자가 알고 보니 지인이었다는 등 조작되었다는 사실이 밝혀지면서 커다란 비난을 받았다. 이 사건으로 해당 유튜버는 수십만 명의 구독자가 감소했고 오랜 기간 회복되기 어려운 타격을 입었다. 신뢰의 상실은 장기적으로 치명적인 손실을 부른다.