누구나 쉽게 배우는 실전 마케팅 전략

프롤로그 _ 마케팅으로 세상을 바꾼다 - 전략의 진짜 힘

1장 마케팅 전략의 개요와 기본 개념 이해하기
01 마케팅 전략이란 무엇인가?
02 마케팅 믹스와 핵심 요소
03 소비자 행동과 시장 조사
04 경쟁 분석과 포지셔닝 전략
05 주요 마케팅 전략 유형과 성공 사례

2장 기술 혁신과 마케팅 전략의 결합
01 AI와 빅데이터 시대의 마케팅 전략
02 기술 기반 마케팅의 접근 방법
마케팅 사례 : 엔비디아의 혁신적 마케팅과 시장 확장 전략

3장 강력한 브랜드를 구축하는 방법
01 브랜드란 무엇인가?
02 브랜드 정체성 및 스토리텔링의 중요성
마케팅 사례 : 애플, 나이키의 브랜드 전략

4장 제품 전략으로 혁신을 이끄는 방법
01 제품 개발과 제품 수명 주기 관리
02 차별화된 제품 전략의 중요성
마케팅 사례 : 다이슨의 혁신적 제품 개발 전략

5장 효과적인 가격 전략 수립하기
01 가격 책정의 다양한 방법
02 가격 조정 및 프로모션 전략
마케팅 사례 : 이케아의 가격 전략과 시장 확장

6장 유통 경로 최적화와 채널 관리
01 유통 경로와 채널 선택의 중요성
02 옴니채널 전략 및 디지털 전환
마케팅 사례 : 아마존의 유통 네트워크와 채널 전략

7장 촉진 전략과 마케팅 커뮤니케이션의 힘
01 광고, 홍보, 퍼포먼스 마케팅 등 다양한 촉진 활동
02 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅
마케팅 사례 : 코카콜라의 글로벌 광고 캠페인

8장 디지털 마케팅 전략의 성공 요소
01 디지털 마케팅의 개요 및 최신 트렌드
02 검색 엔진 최적화, 콘텐츠 마케팅, 이메일 마케팅
마케팅 사례 : 구글의 디지털 마케팅 활용 전략

9장 고객 경험(CX) 극대화하기
01 고객 경험의 중요성과 관리 방법
02 고객 피드백을 통한 개선과 혁신
마케팅 사례 : 스타벅스의 고객 경험 전략

10장 지역별 마케팅과 글로벌 전략
01 지역별 마케팅 전략의 차별화
02 글로벌 브랜드의 현지화 전략
마케팅 사례 : 맥도날드의 현지화 마케팅 전략

11장 마케팅 성과 측정과 데이터 활용
01 주요 성과 지표와 분석 도구
02 데이터 기반의 마케팅 의사결정
마케팅 사례 : 넷플릭스의 데이터 활용 전략

12장 효과적인 마케팅 전략을 위한 체크리스트
01 마케팅 전략 수립의 10가지 핵심 포인트
02 성공적인 마케팅을 위한 팁과 조언

왜 사람들은 특정 브랜드를 선호할까?
사람들이 특정 브랜드를 선호하는 이유는 여러 가지가 있을 수 있다. 어떤 사람들은 제품의 품질이나 기능에 끌리고, 다른 사람들은 브랜드의 이미지나 가치에 공감해서 그 브랜드를 선택한다. 예를 들어, 많은 사람들이 애플을 선호하는 이유는 그들의 제품이 고급스럽고 혁신적이라는 인식을 갖고 있기 때문이다. 애플은 단순한 전자기기 회사가 아니라, 창의성과 기술 혁신의 상징으로 자리 잡았다. 이처럼 브랜드가 소비자에게 전달하는 메시지와 가치가 소비자의 행동에 큰 영향을 미친다.
또 다른 예로, 나이키를 생각해 보자. 나이키는 “Just Do It”이라는 슬로건을 통해 도전과 성취, 그리고 승리의 이미지를 소비자들에게 심어주었다. 이러한 감정적 연결은 소비자가 나이키를 선택하는 중요한 이유가 된다. 소비자들은 단순히 신발이나 운동복을 구매하는 것이 아니라, 나이키가 상징하는 ‘정신’을 구매하는 것이다.
--- <03. 소비자 행동과 시장 조사>

엔비디아의 기술 혁신과 시장 확장
엔비디아는 초기부터 GPU 기술의 선두 주자로 자리 잡았다. GPU는 주로 게임 그래픽을 처리하는 데 사용되었으나, 엔비디아는 GPU의 활용 범위를 게임 외의 영역으로 확장하는 전략을 택했다. 이 과정에서 AI(인공지능), 데이터센터, 자율주행차 등 급성장하는 기술 시장에 눈을 돌렸다. 엔비디아는 GPU가 AI 연산, 딥러닝, 데이터 분석 등 복잡한 계산을 처리하는 데 매우 효율적이라는 사실을 발견하고, 이 기술을 기반으로 새로운 시장에 진입하기 시작했다.
--- <마케팅 사례 - 엔비디아의 혁신적 마케팅과 시장 확장 전략>