제3의 농업혁명

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Ⅰ. 두 번의 위대한 농업혁명 - 016

1. 밥은 먹었냐? - 019
1) 회갑잔치 - 019
2) 살아 계신 부모님께 삭망하례 - 022
3) 농촌의 베이비부머 세대들 - 024
4) "고지 먹???다" - 027
5) 마른 땅에 모내기 '서종' - 029
6) 농촌청소년과 4-H회원 - 032
7) 첩보전쟁, 통일벼 재배면적 확보 작전 - 036
8) 농촌 공무원 잡는 시한영농과 멸구땜빵 - 039

2. 영양가치 있냐? - 048
1) 수박이 부귀영화의 상징 - 048
2) 소고기가 왜 이렇게 질기냐? -056
3) 허리 좀 펼만하니까 수입개방 - 057
4) 보지도 듣지도 못한 다방농사 - 058

3. 밥만 먹고 사냐? - 065
1) 잘 먹고 잘 살았다 - 065
2) 복분자가 꼭 그때 나와서 대성공 - 067
3) 총각이나 다름없다? - 076
4) 이만하면 살만하지 뭘 더 바라? - 080

Ⅱ. 급변하는 농업환경과 귀농귀촌 - 084

1. 마케팅시대, 팔아야 돈이다 - 087
1) 봉이 김선달이 닭을 봉황으로 팔았다? - 087
2) 왜 팔기가 어려워 졌는가? - 089
3) 급한 대로 팔고 보자 - 092
4) 내 아들은 백마 탄 왕자, 내 딸은 백설 공주 - 096
5) 난 혼자가 좋아 - 098
6) 농업과 SNS - 101

2. 귀농귀촌인 창업과 실패예방 10계명 - 104
1) 가족끼리 충분히 공감하라 - 109
2) 준비를 철저히 하라 - 110
3) 뚜렷한 목표를 설정하다 - 114
4) 귀농귀촌정책에 적응하라 - 119
5) 농업기술과 비즈니스를 배워라 - 127
6) 가업을 계승하라 - 133
7) 이웃과 불화하지 마라 - 136
8) 단체 활동은 신중히 해라 - 140
9) 사소한 일과 작은 이익에 목숨 걸지 마라 - 142
10) 희망과 기대를 잊지 마라 - 144

Ⅲ. 제3의 농업혁명은 경영혁명 - 148

1. 감성농업 -151
1) 동.식물과의 공감 - 151
2) 소비자와 농업인의 공감이 감성농업의 시작 - 153
3) 글로벌 농업시대와 농산물 가격 - 156
4) 농업의 절대적인 가치와 패러다임의 변화 - 157
5) 강력한 경쟁력을 갖춘 농업 '감성농업' - 159
6) 감성농업의 목표 - 163

2. 농업의 명품화 전략 - 168
1) 최상위 포지션 - 169
2) 고창수박의 포지션과 명품화 전략 - 172
3) 너무 크게 후퇴한 쌀값 - 179
4) 농산물 축제를 통한 명품화 전략 - 183
5) 혜성처럼 나타난 고창멜론의 명품화 전략과 효과 - 188
6) 명품농산물의 포지션과 투명한 경로와 선순환 - 193

3. 100세 시대, 치유농업이 희망이다 - 198
1) 100세 시대 평생연령 기준의 변화
2) 치유농업이란? - 202
3) 농업 . 농촌의 미래 식약일체 치유농업 - 204
4) 치유음식과 식단 - 211
5) 치유농업의 생태계 - 216