럭셔리 브랜드 인사이트

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책 정보

· 제목 : 럭셔리 브랜드 인사이트 (지혜를 위해서는 고전을 읽고, 성공을 위해서는 럭셔리를 읽어라)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791185264776
· 쪽수 : 342쪽
· 출판일 : 2023-10-30

책 소개

몇 번의 침체를 극복한 구찌, 사그라들다 다시 타오른 겐조, 두 번이나 주류 패션계를 떠나 있다가 부흥에 성공한 샤넬 등의 사례를 보면서, 패션학 박사인 저자는 ‘왜 럭셔리 브랜드만 이런 게 가능한 걸까?’라는 질문을 던지게 된다. 여기서 시작된 호기심은, 럭셔리 브랜드의 정의와 탄생 배경부터 수세기에 걸친 경영 노하우, 디자인 철학, 브랜딩의 메커니즘까지, 럭셔리 브랜드의 모든 것을 망라한 한 권의 책이 되었다.

프롤로그 럭셔리보다는 사람, 지식보다는 실전에 대하여 … 005

PART 1. WHY, 고전처럼 럭셔리를 읽어야 할 이유
01 왜 럭셔리인가?
02 명품과 럭셔리는 다르다
03 올드머니
04 부의 흐름
05 럭셔리의 안목
06 자신의 아이덴티티를 브랜딩한다
07 매력적인 브랜드 확장
08 일부러 잊고, 다시 배우는 수단이다

PART 2. WHERE, 어디서부터 어디까지가 럭셔리인가?
01 럭셔리 도대체 뭘까?
02 정확한 정의
03 비싼 제품이 럭셔리일까?
04 럭셔리의 제품군2
05 오프 더 레코드: 럭셔리 피라미드의 배경
06 오프 더 레코드: 럭셔리 피라미드의 구조

PART 3 WHO, 바닥부터 럭셔리를 일군 창업자는 누구인가?
01 럭셔리 관련 인물의 안내
02 럭셔리를 일군 창업주
03 가브리엘 코코 샤넬
─ 가장 현대적으로 우아한 듯 우아하지 않았던 야누스
04 페루치오 람보르기니
─ 촌놈 취급에 격분해서 만든 스포츠카
05 루이 비통
─ 기회를 준비해 쟁취한 소년
06 대니 레이스
─ 캐나다 구스: 가장 캐나다다운 럭셔리
07 파울 모르스첵
─ 불타 버린 잿더미에서 아이디어를 얻어 트렁크를 만들다
08 오세아니아주의 럭셔리 대반란
─ 카렌 워커 / 짐머만 / 이솝
09 에밀 에르메스
─ 사위를 선택해 지금의 에르메스를 일군 수집가
10 벤 고햄
─ 코트를 떠난 농구 선수가 만든 미니멀리즘 향수
11 베네딕트 타셴
─ 만화책 팔다가 수천만 원짜리 책을 기획하게 된 사람
12 이브 생 로랑
─ 20세기를 21세기처럼 살다가 간 아름다운 디자이너

13 한스 빌스도르프
─ 전 세계에서 가장 많이 팔리는 럭셔리 시계를 만들다
14 크리스찬 루부탱
─ 반항아에서 가장 럭셔리한 슈메이커가 된 사람
15 미켈레 타데이 & 렌초 첸자로
─ 인프라가 없다면 만들어 버리자
16 뵈브 클리코
─ 당당히 ‘뵈브=미망인’을 브랜드 네임에 쓴 샴페인

PART 4. WHAT, 크리에이티브 디렉터 & CEO는 무엇으로 럭셔리를 빛나게 했나?
01 괴짜 크리에이트브 디렉터 & CEO
02 칼 라거펠트
─ 샤넬 / 펜디: 남자이지만 제2의 샤넬이었던 사람
03 캐롤 임, 움베르토 레옹
─ 겐조 & 오프닝 세레모니의 새로움 빌더
04 겔랑의 CEO
─ 베로니크 쿠르투아, 유리천장 깬 여인
05 제랄드 젠타
─ 8각형에 매료된 최고의 시계 디자이너
06 에디 슬리먼 & 피비 파일로
─ 패션계의 좌청룡 우백호
07 발렌티노 CEO
─ 야코포 벤투리니, 인재도 고객도 성장도 다 잡은 사나이
08 떠오르는 젊은 세대 럭셔리 세계관의 강자들
09 생 로랑 CEO
─ 프란체스카 벨레티니, ‘하면 된다’ 도전의 여인

PART 5. HOW, 오너들은 어떻게 지금의 럭셔리를 만들었나?
01 럭셔리의 최종 의사결정권자들이 왕관의 무게를 견디는 방법
02 알랭 베르트하이머
─ 샤넬을 물려받는다고 거저 성공할 수는 없다
03 호세 네베스
─ 가업인 수제화 브랜드를 이으려다 탄생한 파페치
04 베르나르 아르노
─ LVMH 그룹이라는 때를 기다릴 줄 알았던 승부사
05 제이-지
─ 전천후 사업가의 럭셔리 샴페인 브랜딩, 아르망디 브리냑
06 이탈리아의 럭셔리 독립 브랜드와 오너에 대하여
07 미우치아 프라다
─ 패밀리 비즈니스를 일군 여장부
08 실비아, 귀도, 조르지오
─ 다미아니의 삼 남매가 끌어낸 시너지 효과
09 레모 루피니
─ 일하던 회사를 사버린 청년의 럭셔리 패딩, 몽클레
10 프랑수아 피노
─ 케링 그룹의 반전 드라마를 계획하는 승부사
11 에두아르 메일란
─ 논란의 럭셔리 시계 브랜드, H. 모저 앤 씨

PART 6. WHEN, 럭셔리, 또 한 번의 변화가 올 때가 왔다
01 K-럭셔리를 꿈꾸다
02 악어처럼 진화한 럭셔리의 인사이트 8가지
03 럭셔리 미래의 8가지 판세

에필로그 지옥을 걷고 있다면 럭셔리와 함께 걸어라

저자소개

박소현 (지은이) 정보 더보기

브런치 스토리에서 ‘Off The Record’로 활동하다가 첫 책을 내면서 ‘On The Record’가 되었다. 패션을 전공하며 어쩔 수 없이(?) 배웠던 브랜드 매니지먼트가 인연이 되어 박사를 졸업하고, MBA를 하고, 강단에 서다가 브랜드에 관한 글을 쓰게 되었다. 어딘가 장황한 나의 프로필이 내 인생만의 메커니즘인 게 아닌지 의심스럽다. 여기서 의심은 캐나다의 여성 철학자 Anne Carson이 데카르트의 명언을 분석했던, “나는 의심한다. 그러므로 생각한다. 고로 존재한다"에 기인한다. 나의 의심은 아마추어에서 프로로 소분류에서 대분류로 뻗어 나가는 원동력이다. 작가로서 계속 존재하기 위해 의심이라는 에너지를 세상에서 충전하며 살아가고자 한다. 저서. 『옷으로 마음을 만지다』『럭셔리 브랜드 인사이트』 방송 출연. EBS 비즈니스 리뷰 ‘오래도록 살아남는 럭셔리 브랜딩’ EBS 클래스 ⓔ ‘마음을 만지는 패션테라피’ BTN 생각을 바꾸는 시간, S클래스 BTN 릴레이 특강 ‘지혜의 다락방’ 중앙대학교 의류학 박사 Aalto University EMBA 졸업 이화여대 여성사외이사 과정 3기 수료 전) 중앙대, 경희대, 세종대 출강 전) 한국일보 패션칼럼니스트 brunch_fashion@naver.com 브런치 @fashionlab 인스타그램 @brunch_fashion

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리뷰

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책속에서

럭셔리가 첫 장사를 사업으로 전환하고 가게를 브랜드로 일궈 낸 수세기에 걸친 경영 노하우, 디자인 철학, 브랜딩의 메커니즘은 실로 엄청난 생명력을 가지고 있다. 고전의 매력도 그 생명력에 있다. 수백 년 전의 지혜가 아직도 통용되기 때문이다. 오랜 생명력을 지닌 것은 그만한 지혜와 혜안을 담고 있다.

더욱이 기능적으로는 전혀 차이가 없는 1만 원짜리 제품이 럭셔리라는 브랜드 장인의 손을 거치면 1,000만 원짜리로 다시 태어난다. 제품의 기능에는 아무리 봐도 차이는 없는데 말이다. 소비자는 줄을 서서 사고, 예약한 럭셔리 제품을 사기 위해 몇 달 혹은 몇 년도 기다린다. 이런 럭셔리 브랜딩이 탐나지 않는가?

2023년, 포브스의 세계 부호 순위 1위는 수많은 럭셔리 브랜드를 거느린 LVMH의 베르나르 아르노Bernard Arnault 회장이 되었다. 2위는 테슬라의 일론 머스크Elon Musk 회장이다. 그리고 ZARA의 회장인 아만시오 오르테가는 13위가 되었다. 2016년에는 베르나르 아르노 회장의 순위는 14위였는데 말이다.