가격 경제학

들어가며 - 옛날에는 주먹밥에 가격이 없었다?
프롤로그 - 가격을 통해 보는 사회 시스템

제1장 우리는 가격에 의지해 구매할 수밖에 없는가?
물건을 산다는 것은 무엇일까?
사실 구매자는 상품에 대해 잘 모른다
왜 내가 올 것이라는 것을 미리 알고 있을까?
우리의 눈은 ‘이안 반사식 카메라’
가격은 경제의 ‘키 플레이어’

제2장 경제의 이모저모는 가격이 조정한다
전제: 시장경제란 무엇일까
매매에서는 ‘가격’과 ‘수량’이 문제
‘가격 메커니즘’ - 가격이 움직이면 수량도 움직인다
경매에서는 ‘가격 메커니즘’이 작동한다
가격 메커니즘은 그래프로 나타낼 수 있다

제3장 투입한 생산비용을 회수할 수 있을까?
상품을 생산한다는 것은 무엇일까?
상품이 팔리지 않는 것이 가장 큰 문제
이익을 키우는 방법
리스크가 적은 행동을 선택한다
드디어 출하!
가격은 생산자의 생명줄

제4장 가격은 어떻게 결정되는가?
현실의 시장은 어떤 시스템인가?
시장에는 상품도 기업도 모여든다
도매상을 중심으로 사고팔다
경매 거래로 공정한 가격을 만든다
시장이라는 시스템을
경제학적으로 생각해 보자
경매의 구조
수요와 공급은 어떻게 가격을 결정할까

제5장 전부 팔아 치우기 위한 전략적 가격 결정
소매상에 있어 가격이란 무엇일까?
상점에서는 가격을 어떻게 결정할까?
소비자는 어떻게 판단할까?
소비자의 ‘실속있는 소비’, 그 적정 가격은?
타점포와의 가격 경쟁도 있다
‘가격을 파는’ 전략을 취한다
이렇게 해서 가격이 결정된다

제6장 최후의 관문, 소비자의 ‘까다로운 눈’
적절한 가격을 순간적으로 판단하는 기준은?
쇼핑의 심리와 행동의 흐름
우리는 매번 합리적으로 판단하지는 않는다
판매자가 교묘히 이용하는 쇼핑 심리
우리도 경험을 쌓아 직감을 기르자

덧붙이는 장 눈에 보이지 않는 가격도 있다
칼럼① 무료여도 괜찮을까?
칼럼② 보이지 않는 가격에는 어떤 의미가 있을까?
칼럼③ 가격의 끝자리를 주목하자
칼럼④ 사은품과 할인 중 무엇이 이득일까?

이 책은 가격의 여행을 따라가는 흐름으로 구성되어 있습니다.
우선 제1장에서는 소비자 입장에서 가격의 의미와 역할을 배울 것입니다.
제2장에서는 이 책을 위한 사전 지식으로 ‘가격 메커니즘’을 배울 것입니다.
제3장부터 가격의 여행이 시작됩니다. 첫 무대는 생산자, 농사 현장입니다. 여기서는 생산자와 가격의 관계를 배울 것입니다.
제4장에서는 출하된 농산물이 시장에 등장합니다. ‘가격 메커니즘’을 통해 처음으로 ‘시장가격’이라는 가격이 탄생하는 순간입니다.
제5장에서는 가격이 우리 소비자의 눈앞에 나타납니다. 소매점이 채소에 가격을 붙여 진열합니다. 여기서는 소매상의 가격 전략을 배울 것입니다.
제6장은 가격이 최후의 승부를 보는 지점입니다. 소비자가 그 가격을 수긍하고 구입할 것인지 판가름 나는 때입니다. 이 승부는 그야말로 순식간에 일어납니다.
마지막 장에서는 가격에 얽힌 흥미로운 에피소드에 관해 소개하겠습니다.
여러분은 이 책을 다 읽은 후 가게에서 수많은 가격표를 보았을 때 그 가격이 긴 여행을 거쳐서 왔다는 사실, 그 여행길에 수없이 많은 사람이 존재했다는 사실, 그리고 그 덕분
에 우리가 생활하고 있다는 사실을 기억하기를 바랍니다