퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다

프롤로그 강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다_9

PART 1 왜 한 문장이어야 하나요?
1 원샷이면 충분하다_ 19
2 뇌는 언제나 피곤하다구요_ 23
3 상품 과잉 시대, 품질은 거기서 거기_ 27
4 정보 과잉 시대, 광고는 안 믿어요_ 31
5 기술복제 시대, 원본이 가진 아우라가 있나요?_ 35
6 자기증명 시대, 당신의 직업적 본질은 무엇인가요_ 39
7 당신은 자기소개 문장을 가지고 있나요?_ 44

PART 2 자기소개 문장에 필요한 여섯 가지 질문
첫 번째 질문 당신은 어떤 사람인가요?_ 58
두 번째 질문 당신의 고객은 어떤 문제를 가진 사람인가요?_ 73
세 번째 질문 당신은 무엇을 해줄 수 있나요?_ 92
네 번째 질문 그럼 이제 무엇을 어떻게 하면 되나요?_ 108
다섯 번째 질문 고객의 문제가 해결되면 고객의 삶은 어떻게 달라지나요?_ 130
여섯 번째 질문 당신의 약속은 무엇인가요? 148

PART 3 자기소개 문장을 만드는 다섯 번의 워크숍
첫 번째 워크숍 : AS IS 진단 - 현재의 나는 어디에 있는가?_ 163
- 개인 브랜드 인지도 체크리스트
- 개인 브랜드 전광판 만들기
- 개인 브랜드 방정식 5T 인터뷰
- 나의 직업은 NCL 직업 그래프의 어디쯤일까?
두 번째 워크숍: TO BE 설정 - 미래의 나는 어떤 분야에 머물 것인가?_ 179
- 개인 브랜드 영향력 체크리스트
- 나는 어떤 사람이 될 것인가 테스트
- 나는 어떤 사람으로 보이고 싶은가 테스트
- 어떤 분야의 최고가 될 것인가를 완성하는 탁월함 카드
- 주력 분야 찾기
세 번째 워크숍 : [무엇을 하는 사람]인지 정의하는 Feature 명사 찾기_ 196
- 명사+동사+사람을 브랜드 네이밍으로
- 메인 키워드와 서브 키워드 뽑기
- 내가 속할 카테고리 찾기
- 어떤 사람인지 찾는 1분 주제 쓰기
- 72초 자기 PR하기
- 20장 단어카드 활용법
네 번째 워크숍 : Advantage 동사를 찾기_ 222
- 고객&문제 정의가 먼저
- 내가 생존할 수 있는 최소유효고객 만들기
- 브랜드 솔루션은 동사
- 본질 동사 찾기
다섯 번째 워크숍 : Benefit 형용사를 찾기_ 238
- 보다 나은 그 무엇
- 약속을 공개하는 방식 1. 좋아 보이는 것도 능력
- 약속을 공개하는 방식 2. 디자인 말고 편집
- 특별한 나를 가지세요
- 오래가는 브랜드의 숨겨진 진실

PART 4 원샷 마케팅 성공을 위한 일곱 가지
1 Product_ 264
2 Platform_ 273
3 Price_ 282
4 Project _290
5 Social Performance_ 300
6 Portfolio_ 309
7 Prestige_ 316

에필로그 세상에서 가장 작은 벤처, 바로 당신입니다_ 322