이것은 작은 브랜드를 위한 책 : 확장판

프롤로그 18
프롤로그 2 확장판을 내며 22
1 성공의 개념을 바꾸자 28
2 크기의 개념을 바꾸자 36
3 라포rapport를 만들라 44
4 비상업적인 것의 힘을 믿어라 52
5 우주에 흔적을 남기자 61
6 라이프스타일과 결합하라 68
7 길이 없는 곳에 길을 만들라 78
8 진정성의 힘을 믿어라 87
9 ‘장기 숙성’이 답이다 95
10 ‘나를 위한’에서 ‘우리를 위한’으로 102
11 두 마리 토끼를 잡아라 110
12 해오던 것에 질문을 던져라 118
13 남의 힘을 이용하라 126
14 브랜드 하나를 키우기 위해 온 회사가 필요하다 134
15 키워야 할 것은 영향력이다 141
16 ‘나’를 표현하게 하라 148
17 경쟁의 영역을 최대한 좁혀라 156
18 업의 흐름을 읽어라 162
19 자신이 좋아하는 특별한 것을 하라 170
20 자신을 새롭게 정의하라 178
21 브랜드 공동체를 만들라 186
22 30미터만 앞서가라 194
23 뉴스를 만들라 203
24 약점을 받아들여라 210
25 폼 잡지 말라 220
26 좋은 이름은 지렛대다 228
27 한 번에 한 수씩 236
28 엔드 픽처를 그려라 244
29 지도 있으십니까 251
30 어울리는 옷을 입어라 257
31 시대가 원하는 목소리를 내라 264
32 옳은 일을 하지 말라 270
33 재활이 필요한 브랜드라면 278
34 당신이 브랜드다 286
35 과연 재미있는 광고는 효과가 있을까 293
36 창조가 아니라 발견이다 299
37 브랜드가 말을 걸게 하라 306
38 ‘무엇을’이 아니라 ‘어떻게’가 중요하다 314
에필로그 322

그동안 큰 브랜드를 성장시켰던 기존의 방식은 점차 동력을 잃고 있다. 반대로 작은 브랜드는 지금까지와는 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 맞게 되었다. 작은 브랜드는 큰 브랜드의 방식으로 큰 브랜드와 싸워서는 안 된다. 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 찾아야 한다. - 프롤로그

어떤 성공을 추구할 것인가는 각자의 선택이다. 하지만 작은 브랜드가 성공의 영역으로 삼을 수 있는 형용사는 무궁무진하다. 굳이 큰 브랜드에게 유리한 ‘크기’라는 잣대를 성공의 기준으로 삼는 것은 시대착오적 발상이다. 자신에게 어울리는 성공의 새로운 잣대를 마련하자. - 성공의 개념을 바꾸자