인플루언서

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책 정보

· 제목 : 인플루언서 (디지털 시대의 인간 광고판)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9791191464740
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2022-02-21

책 소개

출간되자마자 독일 아마존 및 슈피겔 베스트셀러에 오른 《인플루언서》는 진정성이라는 가면을 쓰고 팔로워들의 ‘좋아요’와 구독으로 부를 쌓아가는 인플루언서의 이면을 펼쳐 보인다. 디지털 시대의 상징적인 인물로 급부상한 인플루언서가 사회에 미치는 장점과 단점, 경제적 효과와 문화적 파장까지 다각도로 파헤친다.

서문
1. 인플루언서 예고편
2. 스러져가는 자본주의의 구원 투수
3. 새로운 광고 도구의 탄생
4. 창의력인가, 흉내 내기인가
5. 시들지 않는 외모 비즈니스
6. 다시 쓰는 핑크와 블루
7. 댓글을 달아주세요
8. 친절하고 다정한 인플루언서
9. 인증샷으로 떠나는 여행
10. 아메리칸 드림의 마지막 주자

저자소개

올레 니모엔 (지은이) 정보 더보기

예나(Jena)대학에서 사회학과 경제학을 공부했다. 현재 프리랜서 저널리스트로 활동 중이다.

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볼프강 M. 슈미트 (지은이) 정보 더보기

유튜버와 팟캐스터, 그리고 영화평론가로 활동하고 있다. 2011년 이데올로기 중심의 유튜브 영화비평 채널 〈영화분석(Filmanalyse)〉을 개설했고, 〈새로운 20년대(Die Neuen Zwanziger)〉라는 팟캐스트 채널도 운영 중이다. 월 1회 업로드하는 해당 팟캐스트에서 슈미트는 슈테판 슐츠(Stefan Schulz)와 호흡을 맞추며 정치와 시대정신에 대해 각종 담론을 펼친다. 〈모두를 위한 번영(Wohlstand fur Alle)〉이라는 제목의 팟캐스트에서는 이 책의 공동 저자인 올레 니모엔과 함께 자본과 경제사상사, 정치학적 관점에서의 경제 등 경제 전반에 대해 논한다.

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강희진 (옮긴이) 정보 더보기

한국외국어대학교 통역번역대학원 한독과를 졸업했으며, 현재 프리랜서 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《여자의 심리학》, 《수학 잡는 수학》, 《직관력은 어떻게 발휘되는가》, 《결정장애 세대》 등이 있다.

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리뷰

해맑은*

★★★★☆(8)

([마이리뷰][2022.02.27] 그들은 슈퍼스타인..)

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감자*

★★★★☆(8)

([마이리뷰]인플루언서=자본주의의 돈 버는 ..)

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소년시*

★★★★★(10)

([마이리뷰]진정성으로 귀결되는 인플루언서)

([100자평]인간이 걸어다니는 광고판이 된 시대에 놀랍게도 아무생각...)

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([마이리뷰]누구나 빛을 향할 수 있지만, 아..)

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제이라*

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책속에서

영화 속 간간이 등장하는 리얼리티쇼 시청자들은 매일 밤 욕조에 누운 채, 소파에 앉아서, 혹은 경비실에서 TV 화면을 응시한다. 자신들의 따분한 일상에서 벗어나 그것만큼이나 따분한 트루먼의 일상 속으로 빠져든다. 인플루언서의 포스팅에 빠져드는 이유도 비슷하다. 인플루언서들이 평범한 사람들과 완전히 반대되는 세상을 보여주기 때문에 인기가 높은 게 아니다. 팔로워들의 세계를 그대로 보여주고 있어서 모두가 환호하는 것이다. 물론 인플루언서들이 보여주는 세계는 보통 사람이 살고 있는 세계보다는 좀 더 매끈하게 보정되어 있고, 필터링되어 있으며, 포토샵으로 조금 더 예쁘게 꾸며져 있다. 이것이 후기 자본주의가 지닌 무한한 따분함을 감추는 포장지다.

누구와도 다를 바 없는 평범한 소비자임을 자청하는 인플루언서들이 등장하면서 이제 광고계는 소비자들의 속마음을 읽을 수 있게 되었다. 심지어 소비자 자신들조차도 모르는 속마음, 앞으로 어떤 것들을 사고 싶어 하게 될지까지 예측할 수 있게 된 것이다.