로컬의 탄생

추천사
저자의 말
시작하며: 지역의 새로운 희망, 고향사랑기부제

1장 이해편
고향사랑기부제 제도의 취지
고향사랑기부제의 주체 및 대상
모금활동의 규제
접수방법 및 상한액
답례품 제공
기부자 혜택
학습 가능한 연구회 및 고향사랑기부제 심의위원회 구성
고향사랑기부제의 세 가지 속성
고향사랑기부제 운영 전략
전략적인 조례 제정과 운영방안
일본 사례
인구소멸과 일본의 대응
민간플랫폼 중심의 마케팅
답례품 시장의 특성
GCF와 지정기부
관계인구 확대 전략

2장 전략편
고향사랑기부금의 기대효과
공신력을 높이는 지정기부를 설계하라
사회가치적 동류그룹을 설득하라
지역문제와 연결하라
긴급대응에 활용하라
지역 특성을 고려하라
민관 협력이 핵심이다
답례품의 환원율을 높여라
ESG형 고향사랑기부제가 필요하다
청년과의 공통분모를 찾아라
창의적 브랜딩과 마케팅이 필요하다

끝맺으며: 지역의 역전을 만들어낼 고향사랑기부제

고향사랑기부제(고향세)를 한 문장으로 정리하면 ‘개인이 자신의 주소지가 아닌 다른 지자체에 기부할 경우 해당 지자체는 기부금을 사용해 주민의 복리 증진을 도모하는 제도’라고 할 수 있다.

왜 한국 최고 남자 아이돌그룹 중에서 BTS가 초청받았을까? 답은 그들의 팬덤 아미의 힘이었다. 아미는 오로지 자신들과의 소통에만 집중하는 BTS 멤버들과 일종의 가족관계를 형성하고, 다른 팬덤보다 더욱 적극적으로 홍보했다. 팬덤 규모가 당시 다른 아이돌그룹에 비해 가장 크지는 않았지만, 가장 열성적인 팬덤을 구축한 것이다.