더 많은 사람이 읽게 만드는 글쓰기 기술

들어가며
제1장 사실 인간은 문장을 읽지 않는다
제2장 짧고 굵게 쓰는 법
제3장 독자 중심적 글쓰기의 6가지 규칙
제4장 단순함의 미학
제5장 광고 카피에서 배우는 독자 중심적 글쓰기
제6장 UX 라이팅으로 배우는 독자 중심적 글쓰기
제7장 기능적 글쓰기와 정서적 글쓰기
제8장 가장 완전한 문장력으로 글쓰기 완성
맺음말

‘인간은 글을 읽지 않는다’라는 전제하에 ‘어떻게 하면 원하는 바를 전달할 수 있을까?’를 고민하는 기술이야말로 디지털 시대에 필요한 문장력이라고 생각한다. 그리고 자기 기술로 이를 실현하는 것은 매우 보람차고 가치 있는 일이라고 믿는다.
_ 「제1장 인간은 문장을 읽지 않는다」 중에서

내가 자주 사용하는 방법 중 한 가지는 유명한 말이나 문장, 좋아하는 노래 가사의 인용이다. 전하고 싶은 메시지에 맞는 인용문을 도입부에 배치하면 강력한 말로 독자를 끌어들일 수 있다. 이를 위해 평소에 좋아하는 글이나 훌륭한 문장을 기록해 두는 습관을 기르는 것이 중요하다.
_ 「제3장 독자 중심적 글쓰기의 6가지 규칙」 중에서

“오늘은 날씨가 맑네.”라는 말은 단순히 날씨를 묘사하는 데 그치지만, “밖에서 점심을 먹으면 기분이 좋겠다.”라는 표현은 독자가 원하는 가치가 언어화되어 독자를 움직이게 하는 힘을 갖는다. 독자가 원하는 가치를 언어화하고 독자를 움직이는 화살표가 되는 것. 이것이야말로 독자 중심적인 카피라고 믿는다.
_ 「제5장 광고 카피에서 배우는 독자 중심적 글쓰기」 중에서