실무에 바로 쓰는 일잘러의 카피라이팅 입문

머리말 • 008
이 책의 구성 • 009
이 책을 활용하는 법 • 010
카피를 처음 쓰는 분은 이런 질문을 많이 합니다 • 011

DAY 1 카피는 글쓰기가 아니다 • 013
제가 쓰고 있는 게 카피라고요? • 014
카피라이팅에 대한 오해와 진실 • 022
그림이 그려지는 카피는 잘 들린다 • 027
비주얼이 그려지면 각인된다 • 030
내 이야기로 들리면 더 귀 기울인다 • 036
[쉬어가기] 왜 그림이 그려지는 카피는 더 잘 들릴까요? • 040

DAY 2 무엇을 쓰든 도움되는 라이팅 수칙 • 041
공식은 그만! 수칙을 이해하자 • 042
첫 번째 수칙, 정보의 차이를 인식하라 • 046
두 번째 수칙, 구체적으로 말하라 • 051
세 번째 수칙, ‘쓰면’ 들리지 않는다 • 057

DAY 3 카피라이팅은 배달이다 • 065
카피를 쓰기 전에 광고 메시지부터 정한다 • 066
광고 메시지를 맛있게 만드는 방법 • 071
끝난 배달도 다시 보자! 거꾸로 보는 카피 • 076

DAY 4 그림으로 쓴 카피는 잘 들린다 • 087
카피를 쓸 때 그림이 왜 필요한가요? • 088
비주얼 라이팅 이해하기 • 094
비주얼 라이팅 실전 연습 • 100

DAY 5 뻔하지 않으려면 경험을 써라 • 111
경험만큼 생생한 그림은 없다 • 112
내 안에 아이디어, 왜 나는 안 보일까? • 116
아는 것과 경험한 것을 구별하라 • 122

DAY 6 카피의 볼륨을 높여줄 마이크 활용법 • 135
아이디어에 마이크를 갖다 대면 카피가 됩니다 • 136
마이크를 누구에게 줄지 고민한다 • 140
말하듯이 카피를 써 봅시다 • 148
마이크를 적당한 타이밍에 내려놓을 줄도 알아야 한다 • 152

DAY 7 내일 바로 써먹는 카피라이팅 기법 • 157
실무에 바로 쓰는 카피 잽 전략 • 158
패러디 카피: 금쪽 같은 내 카피를 살리는 솔루션 • 160
추리소설 카피: 후킹하는 카피 쓰기 • 168
AI 카피라이팅: 카피를 쓰는 새로운 방식 • 173

맺음말 • 183
7일 완성 진도표 • 184