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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 창업/취업/은퇴 > 창업정보
· ISBN : 9791195166701
· 쪽수 : 304쪽
· 출판일 : 2014-01-02
책 소개
목차
● 프롤로그
1장 창업이란 무엇인가?
01 창업을 준비하는 사람들에게
02 창업자의 마음가짐
2장 창업의 기초부터 완성까지
03 창업의 기본 전략
04 입지 및 상권 분석
05 자체상품의 경쟁력
06 효과적인 마케팅
07 유통의 모든 것
3장 창업 후 기업이 살아남는 방법
08 현명한 기업 운영 전략
09 위기에 어떻게 대응할 것인가
10 조직 관리 방안
11 창업 후 잘못된 운영 사례
4장 창업자가 행복한 세상
12 아쉬운 정부 정책
13 창업자의 간절한 바람
14 2014년~ 창업 유망 직종
● 에필로그 298
● 부록 300
● 참고문헌 302
저자소개
책속에서
1인 가구가 많은 나라는 미국, 중국, 일본이다. 미국 뉴욕은 현재도 절반 정도가 1인 가구이다. 이제는 1인 가구를 ‘새로운 소비동력’으로 인식해야 한다. 선진국들이 1인 가구에 심혈을 기울이는 가장 큰 이유는 다인 가구 보다 ‘구매력’이 크기 때문이다. 창업자도 1인 가구에 맞는 자체상품을 개발해 시장에 내놓아야 할 것이다.
자체상품이란 창업자가 독자적으로 기획한 제품으로 매장에 소비자를 끌어들이기 위한 미끼 상품이다. 이런 제품을 PB(private brand)상품이라고 부른다. 즉 개인브랜드라는 뜻이다. 창업자가 자체상품을 가져야 하는 이유는 경쟁 업체와의 차별화 요소로 이용할 수 있고 단골 고객을 만들 수 있으며 매장에 대한 고객충성도를 높일 수 있기 때문이다. 해당 매장에 가야만 자신이 원하는 상품을 구매할 수 있다면 창업자는 얼마든지 단골 고객을 만들 수 있다.
1인 가구가 많은 나라는 미국, 중국, 일본이다. 미국 뉴욕은 현재도 절반 정도가 1인 가구이다. 이제는 1인 가구를 ‘새로운 소비동력’으로 인식해야 한다. 선진국들이 1인 가구에 심혈을 기울이는 가장 큰 이유는 다인 가구 보다 ‘구매력’이 크기 때문이다. 창업자도 1인 가구에 맞는 자체상품을 개발해 시장에 내놓아야 할 것이다.
