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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9791195352777
· 쪽수 : 240쪽
· 출판일 : 2015-02-13
책 소개
목차
시작하며
1장. 가격의 기본을 알자
테이크아웃 커피와 카페에서 마시는 커피의 가격이 같은 이유?
가격 전략으로 들어가기 전에 가볍게 몸을 풀어보자 (9문제)
2장. 크면 클수록 좋다?
500석이 넘는 좌석을 구비한 에어버스 Ａ380이 인기가 없는 이유는?
크기가 경제에 어떤 영향을 미치는지 알아보자 (5문제)
3장. 가격차별에 대해 알아보자
대부분의 영화관에서 '레이디 데이' 할인 행사를 하는 이유는?
고객에 따라 가격을 다르게 설정하는 기업의 전략을 배워보자 (12문제)
4장. 라이벌과의 경쟁
장사가 잘 되는 편의점 주인의 가장 큰 걱정거리는?
기업 간의 '경쟁'에 대해 알아보자 (10문제)
5장. 가격 전략의 응용
모바일 쿠폰이나 사이버 머니를 제공하는 이유는?
조금 더 복잡한 가격 전략에 대해 알아보자 (13문제)
6장. 개인에게 있어서 경제란?
기업 상술의 피해를 줄일 수 있는 방법은?
소비자나 근로자의 경제활동에 대해 생각해보자 (6문제)
7장. 머니 세계의 논리와 계산
주택자금 상환 금리를 낮추는 방법은?
한 단계 높은 경제학적 사고를 배울 수 있는 금융에 관하여 생각해보자 (11문제)
경제에 대해 좀 더 알고 싶은 사람을 위한 보충 논문
현대의 iPhone 과 100년 전의 T형 포드
마무리하며
참고문헌
책속에서
기업의 숨겨진 진심을 알아내기 위해서는「가격 설정」에 주목할 필요가 있다. 여기서 말하는 가격은 단순히 돈으로 나타낼 수 있는 표면적인 가격만을 말하는 것이 아니다. 물건을 구입하기 위해 들어가는 시간이나 노력, 심리적인 측면까지도 고려한 넓은 의미의 가격을 포함한다.
가격에는 기업의 숨겨진 진심이 있는 법이다.
문제 4
'생선이나 채소와 같은 신선식품을 살 때' 가격과 품질(맛)을 놓고 우리는 다음과 같은 생각을 하게 된다.
① 가격이 싼 것이 맛있다.
② 가격이 비싼 것이 맛있다.
경제학적 사고는 '이 세상에 간단히 손에 넣을 수 있는 것은 없다'는 생각에서부터 시작된다. 달콤해 보이는 유혹에는 어떤 함정이 도사리고 있을지 모른다는 생각을 가지고 의심해보는 습관을 들인다면 경제학적 사고는 서서히 몸에 익게 될 것이다.
